56 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Joaquín Solleone, director comercial de Scale Competition Xtreme - Scalextric “En la pasada Campaña de Navidad y Reyes, las ventas se concentraron en los últimos días, principalmente por el temor social y económico a lo que los medios de comunicación nos están sometiendo. El comprador final se mostró cauteloso inicialmente, realizando sus compras a última hora. Respecto al presupuesto medio, consideramos que se ha situado alrededor de 150 euros por niño”. u Diego Rama, gerente de Sindiseca Toys “Noviembre y, sobre todo, diciembre fueron los meses de la campaña con mayor venta. Aun siendo lo habitual, en la pasada Campaña de Navidad y Reyes hemos percibido menos anticipación por parte del retail, debido probablemente a la incertidumbre mantenida y generada en la última parte del año. Respecto a las ofertas y promociones, consideramos que no han tenido el impacto esperado. Además, el incremento del coste de los productos básicos ha mermado el presupuesto de las familias”. u Miguel Ángel Sánchez, director general de Toim “Creemos que las ventas durante la Campaña de Navidad y Reyes se han realizado mayoritariamente en el mes de diciembre. Mientras que el comportamiento del comprador final ha sido muy cauteloso y priorizando el precio. Respecto al presupuesto por niño, creemos que se ha situado alrededor de los 100 euros, más o menos igual que en años anteriores. Por su parte, el mercado licenciado ha tenido una buena demanda, destacando las licencias de Disney y La Patrulla Canina”. u Rafa Herrero, director comercial de Toynamics “Hemos ido percibiendo una mayor precaución a la hora de realizar las compras por parte de nuestros clientes. De hecho, las iniciativas que poníamos en marcha para motivar esas reposiciones de última hora no tenían el efecto de otros años. Sin duda, los compradores estaban observando un descenso de la demanda acompañado del siempre tardío comienzo de las compras de Navidad. La campaña de Reyes se comportó mejor, pero sin convertirse ni de lejos en excepcional, un año en el que este último tramo debía intentar cubrir la caída del primero”.
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