52 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Céline Ricaud, marketing director Spain de Mattel “Mientras esperábamos una Campaña de Navidad y Reyes con un mayor peso que en el año anterior, a causa de la estacionalidad, hemos visto que la realidad no ha sido así y la campaña ha perdido un poco de peso respecto al año anterior. La categoría de muñecas sigue siendo el segmento más comprado en España, manteniendo su relevancia para los niñ@s. La segunda categoría del mercado en Navidad continúa siendo juegos y puzles que destacan por seducir tanto a los niñ@s, como a los adultos y familias”. u Alexander Maltsev, CEO de Micro Mobility Ibérica “Durante la pasada Campaña de Navidad y Reyes, creemos que el comprador final ha priorizado las compras en la tienda física, y ha realizado las compras de última hora. En cuanto a las categorías más demandadas durante este periodo comercial, creemos que tuvieron más potencial los juegos de mesa y los juguetes de aire libre. Respecto a la relación con los detallistas especializados, consideramos que es muy intensa y fructífera”. u Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan “Durante esta campaña navideña, se ha mantenido la tendencia que ya llevamos notando durante unos años. Se percibe una fuerte estacionalidad en la venta. Los consumidores han estado frenando las compras hasta última hora. Durante las tres últimas semanas sí que se ha percibido un aumento de ventas, más ilusión y ánimo entre los consumidores. Además, este periodo comercial ha estado marcado por un comprador omnicanal que tiende a utilizar mucho el canal online para buscar y comparar antes de tomar la decisión de compra”. u Miguel Llorens, gerente de Muñecas Llorens “La inflación, con la consiguiente disminución en los presupuestos de las familias para artículos que no sean de primera necesidad, junto con la incertidumbre provocada por los conflictos internacionales, han marcado negativamente la pasada campaña. Además, el grueso de las ventas se ha concentrado en la última parte del año y la percepción es que cada vez se retrasa más la campaña”.
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