48 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Antoni Puig, responsable comercial de Dreamtoys (distribuidor de Siku) “El incremento de los precios y la inestabilidad económica europea y mundial son factores a tener en cuenta que han tenido repercusión en el resultado final de la Campaña de Navidad y Reyes. Los compradores han buscado aprovechar las ofertas y se han esperado al último momento para hacer sus compras, con el objetivo de ajustar sus gastos al máximo. Respecto a las categorías más demandadas, consideramos que los juguetes con las licencias de moda, los juguetes educativos y los eco-sostenibles son los que han tenido mejores resultados”. u Esther Gasset, brand & licensing manager de Educa Borras “Los aspectos que determinaron el resultado final de la Campaña de Navidad y Reyes fueron el momento de compra por parte del consumidor (que cada vez se da más tarde) y la oferta de licencias y promociones en el punto de venta, tanto por parte del fabricante como de la distribución. Consideramos que los juguetes y juegos más demandados estaban relacionados con las licencias de moda, además de los juegos de mesa, muy influenciados por el crecimiento del target kidult”. u José Miguel Toledo, CEO de Famosa by Giochi Preziosi “Los retrasos de las compras a las últimas semanas de campaña han sido de nuevo un factor decisivo para todos a la hora de planificar este periodo de ventas. Cuando las últimas semanas tienen tanto peso las promociones toman más importancia y se convierten en el momento más esperado para los consumidores. Respecto a las marcas los consumidores siguen apostando por marcas clásicas, y hemos visto como el mercado de licencias ha crecido con nuevas marcas como Bluey o Tortugas Ninja”. u Yesica Jiménez, marketing manager de Injusa “La pérdida de poder adquisitivo de las familias derivada de la inflación ha dado lugar a una Campaña de Navidad y Reyes marcada por la compra de última hora y las ofertas o descuentos tanto en retail como en el canal online. El cliente, ahora más exigente, busca producto de un alto estándar de calidad, a un precio competitivo y que pueda tenerlo en casa en un corto plazo de tiempo. En este sentido, a pesar de que la venta online ha crecido en más de un 30% no ha sido suficiente para paliar los efectos de un 2023 de ajustes en el retail en cuanto a los sobre stocks sufridos el año anterior”.
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