46 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Vicente Llopis, director de Creaciones Llopis “El resultado final de la Campaña de Navidad y Reyes se ha visto afectado por la actual coyuntura económica. Se ha notado que el gasto del consumidor está contenido o ha descendido. El comprador final ha esperado a última hora para realizar sus compras, debido a que ha contado con un presupuesto muy ajustado y ha esperado a las mejores ofertas”. u Ángel Pérez, director comercial de Deqube “El juguete licenciado ha sido uno de los segmentos que mejor ha funcionado durante la última Campaña de Navidad y Reyes y, bajo nuestro punto de vista, con una tendencia alcista. Los niños consumen mucho contenido en plataformas de televisión y redes sociales y eligen juguetes donde aparecen sus personajes favoritos. En este periodo comercial es importante contar con un portfolio de referencias que cumplan con las expectativas de ventas”. u Isabel Barros, directora comercial de Devir “Valoramos que la Campaña de Navidad y Reyes se activó pronto, con lo que diciembre fue un mes bueno. Además, creemos que las ventas se han repartido de una manera equilibrada entre los meses de octubre, noviembre y diciembre. Respecto al Black Friday, observamos que ya se nota un desgaste y los clientes buscan desmarcarse realizando promociones propias fuera de estos días. De la pasada campaña, destacaríamos que ha habido menos compras impulsivas de última hora, y los juegos de mesa continúan teniendo un buen rendimiento”. u Cristina Sánchez, marketing manager Iberia de Diset “Los principales aspectos que afectaron al resultado de las ventas de la pasada Campaña de Navidad y Reyes fueron los factores macroeconómicos (IPC, consumo, coste de vida, …), además del comportamiento del consumidor (muy último momento). Las ventas se centraron básicamente en diciembre y más concretamente en la semana de Navidad. El consumidor ha actuado así por su presupuesto ajustado, debido al coste de vida más caro”.
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