. Evolución de las CATEGORÍAS Y SUBCATEGORÍAS de juguetes Fuente: JUGUETES b2b. Ϯϰй Ϯϲй ϭϯй ϰϱй ϯϲй ϯϬй ϯϮй ϯϬй ϯϮй ϯϰй Ϯϳй ϱϮй ϯϯй ϱϬй ϱϲй ϱϮй ϮϮй ϮϬй ϯϴй ϲϮй ϯϯй ϰϰй ϯϬй ϮϬй ϯϯй ϯϱй ϰϮй ϰϴй ϯϱй ϰϴй ϱϮй ϯϱй ϯϱй ϰϬй ϯϱй ϱϴй ϰϮй ϱϲй ϱϬй ϱϯй ϰϰй ϱϮй ϯϲй ϰϬй ϰϱй ϲϮй ϲϮй ϰϰй ϯϬй ϱϱй ϱϱй ϰϯй ϰϳй ϱϬй ϱϮй ϯϴй ϯϬй ϰϬй Ϯϴй ϮϮй ϱϮй ϮϬй Ϯϰй ϯϱй ϭϬй Ϯϴй ϭϮй ϭϲй ϮϬй ϰй ϭϱй ϭϰй ϰй ϯй ϭϲй ϭϴй ϭϴй ϴй ϭϮй ϭй Ϯϳй ϯϯй ϭϳй ϭϯй ϮϬй ϮϮй Ϯϱй :ƵŐƵĞƚĞƐ ^dZ D ZŽďſƚŝĐĂ ůĞĐƚƌſŶŝĐŽƐ ƌŽŶĞƐ LJ ĂĐĐĞƐŽƌŝŽƐ DŝŶŝŽƌĚĞŶĂĚŽƌĞƐ ŽŶƐŽůĂƐ LJ ƚĂďůĞƚĂƐ DĂƚĞƌŝĂů ĞƐĐŽůĂƌ :ƵŐƵĞƚĞƐ ĞĐŽͲĨƌŝĞŶĚůLJ :ƵŐƵĞƚĞƐ ĚĞ ƐĂůſŶ :ƵŐƵĞƚĞƐ ĞĚƵĐĂƚŝǀŽƐ ŝƌĞ ůŝďƌĞ LJ ĚĞƉŽƌƚŝǀŽƐ ŝƐĨƌĂĐĞƐ DƵƐŝĐĂůĞƐ LJ ĂƵĚŝŽ sĞŚşĐƵůŽƐ ƚĂŵĂŹŽ ƌĞĚƵĐŝĚŽ sĞŚşĐ͘ 'ƌĂŶ ƚĂŵĂŹŽ ĞůĞĐƚƌſŶ͘ sĞŚşĐ͘ 'ƌĂŶ ƚĂŵĂŹŽ Ă ƉĞĚĂůĞƐ :ƵĞŐŽƐ ĚĞ ŵĞƐĂ /ŵŝƚĂĐŝſŶ ŚŽŐĂƌ LJ ĞŶƚŽƌŶŽ WĞůƵĐŚĞƐ DŝŶŝ DƵŹĞĐĂƐ DƵŹĞĐĂƐ ƐŝŶ ŵĞĐĂŶŝƐŵŽ DƵŹĞĐĂƐ ĐŽŶ ŵĞĐĂŶŝƐŵŽ DƵŹĞĐĂƐ ŵĂŶŝƋƵş DĂŶƵĂůŝĚĂĚĞƐ WƵnjnjůĞƐ ŽŶƐƚƌƵĐĐŝŽŶĞƐ DŝŶŝƵŶŝǀĞƌƐŽƐ &ŝŐƵƌĂƐ ĚĞ ĂĐĐŝſŶ WƌŝŵĞƌĂ /ŶĨĂŶĐŝĂ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ tanto a los niñ@s, como a los adultos y familias”. Por su parte, Joan Chaler, director de marketing de Rubies Spain, destaca que “los juguetes y juegos de personajes de licencias que estaban de actualidad en los medios eran los más demandados”. Del mismo parecer se muestra José Luis Díaz, director general de Juguettos, que explica que “los juguetes vinculados a personajes de actualidad o series, las mascotas virtuales y las diferentes propuestas relacionadas con la ilustración tuvieron una buena demanda. Además, los juguetes tradicionales siguen representando un alto porcentaje de ventas”. Y Óscar Ochoa, marketing manager de Poly Juguetes - The Entertainer, manifiesta que “los juguetes relacionados con las licencias televisivas siempre funcionan por encima de la media. La Casa de Muñecas de Gabby, La Patrulla Canina y Bluey han liderado las ventas con una demanda alta de los productos clave de cada una de las propiedades”. ASPECTOS QUE HAN DETERMINADO LA CAMPAÑA Ya finalizada la Campaña de Navidad y Reyes, es el momento de analizar los resultados y plantear las estrategias del año para dinamizar las ventas y conseguir mejorar el negocio, además de valorar los aspectos positivos y negativos de la última campaña para aprender de la experiencia. En resumen, siguiendo la estela de la campaña navideña de 2022, en la última Campaña de Navidad y Reyes se repitieron ciertas tendencias, como las compras de última hora (dejando de lado las compras de impulso), el presupuesto ajustado y la prioridad por el precio. Un comportamiento de compra muy marcado por la situación económica (con la elevada inflación y la subida de hipotecas). Según los últimos datos de Circana, la Campaña de Navidad y Reyes acumula más del 60% de las ventas totales del año, y el mes de diciembre representa más del 40% del consumo del año. A continuación, detallamos las valoraciones más destacadas de las empresas del sector juguetero a la hora de analizar la evolución de la última campaña. Para Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, “en esta campaña navideña, las compras en general no han sido tan impulsivas como en otros años. Las familias han estado conteniendo las compras hasta última hora. Se ha detectado un crecimiento de las ventas en las últimas semanas, pero sin llegar a los niveles de años anteriores. Los presupuestos de las familias han sido más controlados. El precio ha sido un factor que también ha influido en la compra final de un producto”. Mientras que Tamar Sánchez, comercial nacional de Blue Dolls-Muñecas Arias, valora que “cada vez los niños de forma más prematura prefieren jugar con tecnología. Los juguetes se quedan relegados a unas edades más tempranas y, por lo tanto, 37 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx