Además, tal y como detalla Marco Sebastiani, country manager de Clementoni Ibérica, “creemos que el presupuesto ha sido inferior a años anteriores, además de que últimamente estamos observando que una parte del presupuesto se destina a ‘experiencias’ y no solo a juguetes”. Del mismo parecer ser muestra Agustín Pastor, gerente de Juguetes Pastor: “Creemos que el presupuesto destinado a juguetes ha descendido en los últimos años, y se está priorizando otro tipo de regalos como experiencias, viajes, vacaciones, móviles, etc.”. A lo que Sandro Falomir, director comercial de Falomir Juegos, añade que “la última Campaña de Navidad y Reyes estuvo marcada por todos los factores externos que están creando una situación de inestabilidad económica, con lo que el comprador final se vio con un presupuesto más ajustado para hacer sus compras navideñas. Además, estas compras las realizó a última hora y el presupuesto medio destinado al niño para juguetes creemos que descendió respecto a años anteriores”. Y Miguel Hernández, country manager de Nice, considera que “este comprador final contó con un presupuesto más ajustado, con lo que se ha destinado de media por niño una cifra inferior a años anteriores”. Respecto a los precios de los juguetes y juegos, según los últimos datos de Circana, “a pesar de observar un ligero aumento en el precio medio, ninguno de los segmentos de precio nos da un respiro, y si los productos de precio alto, es decir, de más de 50 euros, mostraban una buena dinámica durante el Permanente, los vimos descender igualmente en el acumulado del año, asfixiados por el ritmo de la campaña navideña”. CATEGORÍAS DE PRODUCTO MÁS DEMANDADAS Juegos de mesa continúa siendo una de las categorías con mejor rendimiento en la Campaña de Navidad y Reyes, y también durante todo el año. Además, todo lo electrónico, con las mascotas interactivas en cabeza, en la pasada campaña tuvieron una buena demanda. A esta oferta, se le suman los juguetes de construcción y los educativos con también buenos resultados. Y no podían faltar las licencias de moda, que marcan la evolución de las ventas, como pudo ser el año pasado el caso de Barbie. Los juguetes y juegos de menos de 40 euros y los productos dirigidos al target kidult también destacaron en la pasada Navidad. 35 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES @goulatoys goula.es Hechos con cartón 100% reciclado Campaña digital: Social Ads y medios digitales líderes Colaboración con influencers Punto de venta Piezas XXL Con piezas de madera
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