141 ANÁLISIS CATÁLOGOS Mientras que otra tendencia que revela el análisis de los catálogos este año es que los detallistas apuestan también por informar sobre habilidades y aptitudes que pueden adquirir los niños y niñas con los juguetes y juegos que se ofertan. CATÁLOGOS DIGITALES E INTERACTIVOS Del análisis también se desprende la apuesta por la digitalización en los catálogos navideños, y cada vez son más los que incluyen códigos QR en sus páginas para ampliar la experiencia del usuario más allá de las páginas de papel. Ya sea para consultar el mismo catálogo de manera online, para enviar la carta a Papá Noel o a los Reyes Magos en formato digital, o para ampliar información de los productos o incluso ver vídeos de cómo se utilizan, los códigos QR están más presentes que nunca. En esta línea, algunos retailers apuestan por mejorar la experiencia del usuario con catálogos virtuales cada vez más inmersivos que permiten repasar toda la oferta de productos de una manera entretenida, además de ofrecer la opción de comprar en un solo clic el juguete o juego deseado, o incluso de poder ver el producto 360º, como si lo tuvieras en la mano. Asimismo, volviendo al catálogo de papel, otro método que aplican los detallistas para mejorar la experiencia de los usuarios (en este caso pensando en los más pequeños) es la inclusión de pequeños juegos a lo largo del catálogo, como adivinanzas, laberintos o dibujos para colorear y completar, que hacen más amena la lectura. Y también destacamos el uso de pegatinas en algunos de los catálogos, para que los más pequeños de la casa puedan seleccionar aquellos juguetes y juegos que más les gustan. EL LICENSING EN LOS CATÁLOGOS Por su importancia en el sector juguetero, nos volvemos a fijar en la presencia del licensing en los catálogos y su oferta de juguetes. En este sentido, este año la oferta de artículos licenciados ha representado un 26% de la totalidad de los artículos mostrados, una cifra que confirma la tendencia al alza de la representación del licensing en los catálogos desde la campaña 2018/2019, y que iguala el porcentaje de representación del licensing que vimos en el análisis de los catálogos de la Campaña de Navidad y Reyes 2017/2018. En cuanto a las licencias más representadas, destacan Marvel, La Patrulla Canina y Super Mario, seguidas de Mickey y Minnie, Peppa Pig y Spidey and his amazing Friends, que se estrena este año en el listado de licencias más representadas. Completan el Top 10 de licencias más representadas Disney Princess, que también entra en el ranking este año, Pokémon, y Bluey y Sonic, ambas también nuevas en el ranking este año. EL ANÁLISIS A continuación, encontrarán la ficha técnica de los 8 catálogos analizados, destacando también algunos datos que los hacen diferentes del resto de catálogos. De cada catálogo destacamos el número de precios que incluyen, el precio más alto y el más bajo, cuántos artículos presentan por página, algunas de las características más destacadas, y también algunas de las promociones que incluyen en sus páginas. Asimismo, de cada uno de ellos apuntamos la representación de productos licenciados respecto al global del catálogo, así como la propiedad más representada en cada caso. n Ϯϭй Ϯϭй Ϯϯй Ϯϯй Ϯϱй Ϯϲй ZĞƉƌĞƐĞŶƚĂĐŝſŶ ĚĞů ůŝĐĞŶƐŝŶŐ ĞŶ ůŽƐ ĐĂƚĄůŽŐŽƐ ĚĞ EĂǀŝĚĂĚ ϮϬϭϴͬ ϮϬϭϵ ϮϬϭϵͬ ϮϬϮϬ ϮϬϮϬͬ ϮϬϮϭ ϮϬϮϭͬ ϮϬϮϮ ϮϬϮϮͬ ϮϬϮϯ ϮϬϮϯͬ ϮϬϮϰ
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