139 MERCADO INTERNACIONAL EVOLUCIÓN DEL MERCADO LICENCIADO Las propiedades más importantes en el mercado portugués continúan siendo Hot Wheels y Barbie (con tendencias positivas). Mientras que la tercera posición ha cambiado, ahora es Lego City quien ha sobrepasado a La Patrulla Canina, que presentó una tendencia negativa. El top 5 lo completa Gabby’s Dollhouse, con un rendimiento muy similar a La Patrulla Canina. Por fin, el mercado licenciado en Portugal en 2023 ha conseguido tener una cifra positiva de dos dígitos (+12%) y ya representa el 22% del total del mercado juguetero, obviamente el valor más alto de los últimos 4 años. En las categorías donde la licencia tiene más importancia son Figuras de acción y Construcciones, con más del 50% de producto licenciado. En el lado opuesto, nos encontramos dos categorías en negativo, Muñecas (-4%) e Infantil & Preescolar (-9%), que presentaron las peores cifras del año. Por su parte, Muñecas consiguió incrementar sus ventas en el Permanente (con un +3%), pero durante la campaña navideña su rendimiento descendió un 8% respecto a 2022. De esta manera, después de 4 años con una tendencia en negativo, la que era la categoría líder del mercado, con un 20% de cuota, ha pasado al segundo puesto, con un 15,5% de peso en el mercado juguetero. En cuanto a la categoría de Infantil & Preescolar, el año siempre evolucionó en negativo, tanto en Permanente (con un -7%) como en la campaña navideña (con un -10%). Lo que ha provocado que ya suponga menos del 10% del total del mercado juguetero. Si hablamos del precio medio de los juguetes y juegos en el mercado portugués, ha descendido un 1,3% en 2023, aunque con unas tendencias muy contrarias en las dos épocas del año, en Permanente un -6,5% y en la Campaña de Navidad un +5,3%. n
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