138 MERCADO INTERNACIONAL El mercado juguetero en Portugal crece un 4% en 2023 El sector juguetero en Portugal ha incrementado su facturación en 8 millones de euros, llegando a los 212 millones en el total del año, lo que representa un 4% más que en 2022, según los últimos datos de GfK Portugal. La gran mayoría de categorías han acabado en positivo, y las que han tenido un mejor rendimiento han sido Vehículos y Construcciones. El mercado portugués de juguetes ha terminado el año con un crecimiento del 4% en valor, llegando a 212 millones de euros de facturación (lo que supone 8 millones más respecto a 2022). También en unidades ha quedado en positivo, con un incremento del 5,4%. Los dos periodos del pasado año se mostraron en positivo, especialmente el de Permanente (con un crecimiento del 7,5%), mientras que la Campaña de Navidad solo consiguió crecer un 1,5%. LA CAMPAÑA DE NAVIDAD AFECTADA POR UN COMIENZO EN NEGATIVO El inicio de la campaña navideña (octubre-noviembre) no empezó bien e incluso presentó tendencias negativas de -4,1% y de -1,4%, respectivamente. Pero, por suerte, el mes de diciembre se recuperó con un significativo +6,3%. De esta manera, se consiguió cerrar el periodo de Navidad con cifras positivas. El peso de la Campaña de Navidad se mantiene en el 56% de la facturación de todo el año. VEHÍCULOS Y CONSTRUCCIONES, CATEGORÍAS CON MÁS CRECIMIENTO Respecto a las categorías de producto, 2023 fue un año positivo para la gran mayoría de ellas. Los segmentos que tuvieron un mayor crecimiento fueron Vehículos (+28%), Construcciones (+14%), Figuras de acción (+7%) y Juegos & Puzzles (+5%). Construcciones representa ya más de 16% del mercado juguetero en Portugal, incrementando su peso año tras año. De esta manera, en 2023 ha conseguido situarse como la categoría número 1 del sector. Por su parte, también destacar que Juegos & Puzzles consigue su cuota de mercado más alta, gracias al fuerte crecimiento del segmento de Puzzles (+17%), mientras que Juegos se quedó en el +2%. Fuente: GfK Portugal.
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