130 INFORME: AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS OPINIÓN DEL SECTOR “A nuestro juicio, la dinamización de la categoría debe realizarse por el esfuerzo conjunto y coordinado de padres, escuela e instituciones para fomentar el deporte y juego al aire libre entre los niños. Actualmente las nuevas tecnologías y el uso de dispositivos electrónicos, de fácil acceso y muy adictivas para los menores, es una amenaza para el juego al aire libre, por lo que hay que crear un entorno que fomente salir a jugar y hacer deporte en el exterior. Esperamos que la campaña de juguetes de Aire Libre y Deportivos en 2024 sea muy similar a la de 2023”. “El principal factor que determina la evolución de esta categoría, según nuestro punto de vista, creemos que es la baja natalidad que se sufre en nuestro país y que año a año sigue decreciendo. El segundo factor es el gran uso de toda la tecnología de ocio y entretenimiento, ya que cada vez afectan a edades inferiores. En cuanto al último factor determinante, destacaríamos el bajo presupuesto destinado a este tipo de productos, dado que su valor percibido es muy reducido”. “Dinamizar esta categoría es muy difícil en la sociedad que vivimos. Como padres no nos sentimos seguros de dejar que nuestros hijos salgan solos a la calle sin la supervisión de un adulto y, por otro lado, también se nos exige a padres y madres trabajar 8 horas al día. Además, vivimos en ciudades que no están pensada para la infancia, prohibiendo jugar con algunos elementos en parques y plazas. Así que hoy en día es todo un reto”. “La categoría de Aire Libre y Deportivos es la reina indiscutible del verano. En los productos principales, la categoría se comporta de una manera muy estable, también en esta última campaña. No obstante, la subida de PVPS, motivada por el excepcional incremento de costes, ha influido en las ventas unitarias. De cara al 2024 creemos que vamos a ver PVPS más bajos, y eso garantiza ya que los resultados de ventas puedan ser mejores que los de este último año”. “Tras varios años de crecimiento, este último año 2023 no ha sido un año positivo para las categorías de aire libre, aunque esperamos que esta situación se revierta en este 2024. Para dinamizar esta categoría y fomentar el juego al aire libre, debemos transmitir la importancia del juego en movimiento en los más pequeños para evitar problemas futuros y fomentar el deporte para evitar el sedentarismo desde pequeños”. “El juego al aire libre es esencial para el desarrollo físico, cognitivo, emocional y social de los niños. Proporciona una amplia gama de beneficios que contribuyen a su bienestar general y les prepara para enfrentar los desafíos de la vida adulta. Es importante fomentar y apoyar las oportunidades de juego al aire libre en la infancia.”
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