128 INFORME: AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS siendo creativos y adaptándonos al entorno”. Finalmente, desde Abacus creen que la categoría de juguetes de Aire Libre y Deportivos se podría dinamizar “recordando que jugar no es opcional y que el juego al aire libre impacta directamente en nuestra concentración, niveles de estrés, cansancio mental u obesidad. Que el exterior es un lugar seguro y absolutamente necesario para el desarrollo de las personas. Y que todos tenemos que responsabilizarnos en nuestras esferas respectivas, para incentivar el juego al aire libre”, y señalan también otra iniciativa para dinamizar la categoría: “Por otro lado, diseñando propuestas que favorezcan esa salida al exterior, que estén conectadas con niños y adolescentes de hoy y, también, establezcan un hilo con los adultos que los acompañan a esos lugares de juego. O porque favorecen el ‘mira qué bien lo hago’ o porque también jugaban y pueden mostrarse mutuamente”. EL SECTOR AFRONTA EL 2024 CON CIERTO OPTIMISMO Tras un 2023 de ventas dispares en la categoría de Aire Libre y Deportivos, los profesionales consultados afrontan la campaña del 2024 con cierto optimismo, aunque también se muestran precavidos teniendo en cuenta los factores externos que pueden afectar las ventas, y también los cambios en los hábitos de los consumidores que, sobre todo en verano, parece que apuestan cada vez más por las experiencias en familia que por los juguetes. Aun así, desde Bizak confían que “viendo la oportunidad que se presenta como grandes inversores en los diferentes medios publicitarios que somos, creemos que será un buen año para todas aquellas referencias que tengan un empuje detrás”, y en esta línea desde Cayro añaden que “afortunadamente aquellos que cuentan con un trocito de jardín en su casa, buscan juegos para poder hacer un espacio divertido para sus hijos”, mientras que desde Famosa destacan que “debido al desarrollo de producto e innovación, esperamos que el año 2024 cambiará la tendencia, siendo un año positivo para Feber”, y desde Masgames apelan que “las crisis generan oportunidades, es una frase hecha pero real. Nosotros vamos a exportar más y estaremos abiertos a nuevas oportunidades las cuales son confidenciales”. También desde Micro Mobility apuntan que “a pesar de que hoy en día cada año es diferente, en Micro Mobility Ibérica entramos en el 2024 con un cierto optimismo y ganas de seguir el rumbo tomado en el 2023”, mientras que desde Juguetes Fantasía esperan que “remonten las ventas de artículos de aire libre después de dos años en caída”, y desde Juguetes Pastor afirman que “haremos todo lo posible por recuperar ventas con las novedades que podamos encontrar”. Por su parte, desde Arditex consideran que “el entorno económico general, la alta tasa de inflación y la incertidumbre sobre el futuro han mermado muchísimo la capacidad de consumo en todos los sectores, incluyendo los productos de Aire Libre, por lo que las expectativas son más bien conservadoras. Por otro lado, el conflicto en el Mar Rojo indicado anteriormente y que está afectando el transporte marítimo internacional puede ser una amenaza para la campaña de juguetes de Aire Libre y Deportivos, dado que puede acabar encareciendo el producto tal como sucedió en la crisis logística de 2022”. Y desde Unice Toys – Grupo Mondo apuntan también que “varios de nuestros clientes nos informan de que tienen algo de sobrante de la campaña pasada, así que seremos precavidos con las implantaciones de verano. Como cada año dependemos mucho del buen tiempo, este año 2024, tenemos la Semana Santa muy temprana y en nuestro histórico de ventas no es un factor que ayude. No obstante, contamos con uno de los más importantes eventos deportivos, la Eurocopa 2024, y esto nos hace ser optimistas, pues se incentivan mucho las ventas de balón, con lo que esperamos un ligero crecimiento sobre el año 2023”. Como conclusión, recuperamos dos reflexiones en relación a los factores que pueden tener un impacto en el desarrollo de la categoría este 2024. Desde Arditex, en este sentido, señalan que “en nuestra opinión, hay dos factores que pueden determinar la evolución de esta categoría en 2024. Por un lado, la inflación y encarecimiento del coste de la cesta de compra, que está lastrando muchísimo la capacidad de consumo de los hogares desde el segundo semestre de 2023. En la medida en que los niveles de inflación continúen tan elevados puede afectar de forma considerable el consumo de productos en 2024, incluyendo los juguetes de Aire Libre y Deportivos, que no son bienes esenciales. Por otro lado, la crisis logística en el Mar Rojo y los ataques sufridos por los barcos procedentes de China, que ya están obligando a desviar las rutas del transporte marítimo desde el canal de Suez hacia el Cabo de Buena Esperanza, más larga y costosa. De persistir la situación puede crear tensiones en el transporte marítimo y al final provocar una nueva subida relevante en el coste que acabe repercutiendo en el precio del producto, tal como sucedió en 2022 después de la pandemia. Finalmente, desde Poly Juguetes – The Entertainer, destacan que “nuevas apuestas de producto y estar muy pendientes de las tendencias serán factores claves para el éxito”. n
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