127 INFORME: AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS siguen demandando, puesto que en nuestro país los últimos años se han venido dando temperaturas altas que facilitan el uso de este tipo de productos con agua. Asimismo, sigue siendo fundamental la comunicación y promoción de los productos de aire libre con puntos diferenciales para crear o mantener dichas tendencias en el mercado”. Y, por su parte, desde Famosa consideran también que “los consumidores siguen apostando por las referencias clásicas en la categoría de Aire Libre y Deportivos, como son los toboganes o las casas de jardín”. En cuanto a las tendencias relacionadas con los hábitos de consumo, desde Abacus lamentan que “la principal tendencia es que cada vez se juega menos al aire libre. Esto produce efectos en el bienestar y la salud mental. Además de la pérdida o no desarrollo de ciertas habilidades como sería deseable. Por ello, nos proponemos seleccionar juegos y juguetes que inviten a disfrutar de ese juego exterior, de movimiento, en compañía, rescatando alguna propuesta de cuando los adultos de la familia eran pequeños”. Asimismo, desde Juguetes Fantasía reconocen que “la tendencia es claramente a la baja, y el único segmento que se mantiene dentro de la categoría de Aire Libre y Deportivos es el de ruedas”, mientras que desde Poly Juguetes – The Entertainer detectan “una bajada en el punto de precio medio con respecto a años anteriores, aunque sí es cierto que en esta categoría el cliente no parece analizar tan al detalle el precio como en otras categorías”. ACCIONES PARA DINAMIZAR LA CATEGORÍA Dinamizar las ventas no es una tarea fácil, tampoco en la categoría de juguetes de Aire Libre y Deportivos, donde convergen diferentes factores que marcan el desarrollo del segmento. Aun así, tras consultar a los profesionales, un punto en el que coinciden la mayoría de ellos es en concienciar a las familias y a los propios niños y niñas, sobre la importancia del juego y de jugar al aire libre. “La tarea no es sencilla y debe empezar en casa con la familia, fomentarse en la escuela y finalmente que las instituciones pongan medios e instalaciones adecuadas para el juego en el exterior, especialmente en los entornos urbanos”, señalan desde Arditex, mientras que desde Bizak consideran que para dinamizar la categoría “volver a generar demanda es esencial, ya que estamos haciendo que la categoría pase desapercibida, dado que no se invierte lo que es necesario para volverla a poner de moda. Por otro lado, la innovación es otro punto esencial para poder dinamizarla”. Para Toys 'R' Us, "es una cuestión de educación, pero es una tendencia de difícil solución por la inseguridad, la escasez de zonas verdes en las ciudades, la disminución del tamaño de las casas, la prohibición de jugos en zonas comunes, etc.". Asimismo, desde Famosa destacan que “el auge de la tecnología está cambiando la forma en la que los niños juegan. A su vez, productos como los de Feber permiten explorar el mundo a los más pequeños, a la vez que se desarrollan sus habilidades motoras y sociales, algo que expertos aconsejan firmemente para evitar problemas mayores en el futuro como son la obesidad o problemas de vista”, y también desde Micro Mobility apuestan por “promover un estilo de vida sano y animado entre los niños, y animarlos a que pasen más tiempo en la calle con juegos y juguetes que les diviertan. También hay que tener en cuenta el uso de dispositivos, que debería limitarse por parte de los padres”. Por su parte, desde Unice Toys – Grupo Mondo lamentan que “la sociedad en la que nos vemos inmersos tiene el objetivo de prohibir y prohibir la práctica de juegos de los niños, ya no solo en parques o barrios, ahora lo vemos también en las playas y las piscinas, donde cada vez resulta más difícil ver a los niños realizar juegos en grupo”, y reclaman que “al igual que se habilitan espacios públicos para que los perros puedan realizar sus actividades, se tendrían que desarrollar más espacios destinados a los niños, e incluso en las playas dedicar más zonas a la práctica de juegos en grupo”. Por parte de los detallistas, desde Juguetes Fantasía consideran que se podrían dinamizar las ventas en la categoría “fomentando las actividades en parques y jardines de la mano de organizaciones como AIJU y los ayuntamientos”, y desde Poly Juguetes – The Entertainer apuntan que “sería importante empezar a cambiar determinadas dinámicas desde edades tempranas. Especialistas y fabricantes tenemos en la mano el impulsar esta categoría
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