118 PUBLIRREPORTAJE VUELVE LA CUARTA EDICIÓN DEL DÍA DEL NIÑO, LA FECHA CLAVE EN EL CALENDARIO DE LAS FAMILIAS La cuarta edición supone el posicionamiento de este día, que tiene por objetivo, subrayar la figura del niño y establecer un DÍA DEL NIÑO con carácter lúdico, lo que supone una nueva oportunidad para el sector de desestacionalizar y generar un nuevo momento de compra. España es uno de los países, sino el país, con la estacionalidad en la compra de juguetes más elevada del mundo, con un 70% de las ventas concentradas en la campaña de Navidad, por lo que es necesario generar motivos para regalar al niño y celebrar su infancia, tal y como ocurre con otros países que celebran el Día del Niño con gran éxito como Portugal, Argentina o Polonia. UNA MIRADA ATRÁS, ¿DE DÓNDE VIENE ESTE DÍA? Una de las preguntas que más escuchamos es por qué esta fecha, si existen ya en el calendario anual otras iniciativas similares. El 20 de noviembre se conmemora la firma de la Convención de los Derechos del Niño, para reconocer que el niño es sujeto de derechos. Esta convención tiene su origen en el recuerdo de todas las víctimas infantiles que dejó la Primera Guerra Mundial. Es un día en el que destacamos, desde una mirada adulta, todos los derechos de los niños para que tengan una infancia plena: derecho a la educación, a la salud, a la alimentación, el juego… Pero, precisamente, en 1954, la Asamblea General de las Naciones Unidas recomendó que se instituyera en todos los países un Día Universal del Niño y sugirió a los gobiernos estatales que celebraran dicho Día, en la fecha que cada uno de ellos estimara conveniente. El 26 de abril fue el primer día que los niños pudieron salir a la calle tras 42 días confinados, por lo que decidimos impulsar esta fecha para reconocer la figura de los más pequeños. De este modo, partió la instauración de una fecha que busca conceder todo el protagonismo al niño, subrayando mensajes que a lo largo del año se diluyen. Un día en el que decidan ellos lo que quieren hacer: actividades lúdicas, talleres, cuentacuentos, música, libros, juegos, ... Y todo ello asociado a valores como la tolerancia, la igualdad y la integración… ¿QUÉ SE HA CONSEGUIDO? En estas tres primeras ediciones se han sumado fabricantes de juguetes y productos infantiles, así como distribuidores y retail y se han ido adhiriendo instituciones y entidades, colegios, museos, clubes de fútbol y asociaciones vinculadas a la infancia. Son más de 20 ayuntamientos los que han pasado a celebrar el Día del Niño, impactando en sus habitantes con acciones culturales y educativas, pero quizá la cifra más llamativa sean las 1.900 entidades que promueven esta iniciativa o los más de 200 colegios… Todo esto ha ido impactando hasta alcanzar una audiencia de 129.992.531 en top media y un valor publicitario en medios de 1.704.980 € en 2023. Además, 2.217.770 usuarios alcanzados a través de líderes de opinión. Paso a paso se ha ido consolidando esta cita ineludible en el calendario de las familias y por ende en todas aquellas tiendas, museos, clubs de fútbol, escuelas y todo tipo de entidades vinculadas con la infancia, que tienen ya en el 26 de abril, la efeméride por antonomasia dirigida a los niños.
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