74 MERCADOS INTERNACIONALES • “Nuestra previsión para el cierre del año del mercado español es de un crecimiento muy moderado, por debajo del 1%, con el consumidor demorando las compras hasta el último momento”, apunta Fernando Pérez director de Circana. “Si al descenso de la natalidad le unimos unos consumidores que dejan de ser niños cada vez a edades más tempranas, el sector del juguete sólo puede crecer aumentando el gasto por niño, actualmente de 211€/año, muy lejos por ejemplo de los 331€ de Francia o los 389€ de Alemania; o bien incorporando a nuevos consumidores, en este caso adultos”. • “Entre las categorías que esperamos destaquen estas Navidades podemos reseñar las construcciones, los vehículos, las muñecas maniquí, o las mascotas electrónicas, una de las categorías más activas este año. En la carta a los Reyes de los más pequeños sin duda encontraremos a Patrulla Canina, Gabby’s Dollhouse o Bluey. Buenas perspectivas también para el mercado de adultos, que representa un 25% de la venta total del mercado, con el segmento de mayores de 18 años creciendo +7,1%”, destaca Fernando Pérez. “En cuanto al mercado licenciado, muy ligado a personajes de películas, cómics o videojuegos tiene una penetración en España del 31,5%, frente al 27,5% de la media europea, y durante 2023 ha mostrado un mejor rendimiento que el mercado no licenciado, tendencia positiva que esperamos continúe en Navidad”. UNIÓN EUROPEA • Según datos de Circana, en los siete mayores mercados de Europa (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Bélgica y Países Bajos), las ventas de juguetes y juegos hasta agosto de 2023 en valor fueron de 7.900 millones de euros, lo que significa un descenso del -3,6% respecto al mismo periodo de 2022. • Debido a la imprevisibilidad del tiempo, las ventas de juguetes de exterior y deportivos han disminuido un -16,5% interanual y un -15,5% en los tres meses de verano (de junio a agosto), ventas que representan nada menos que el 16% de las ventas europeas de juguetes. • La tres supercategorías que han visto aumentar sus ventas son Juegos de construcción (+0,3%), Juegos y puzles (+7,3%) y Peluches (+9,4%). Las cinco categorías que más han aumentado son Juegos de cartas estratégicos, Peluches tradicionales, Juegos de cartas, Coches y cromos no estratégicos y Figuras de acción coleccionables. • Respecto al licensing, los productos licenciados siguen desempeñando un papel importante en el mercado europeo del juguete y han experimentado un gran impulso gracias a los éxitos de taquilla cinematográficos del verano. En la UE7 (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Bélgica y Países Bajos), las licencias representan actualmente el 27% del gasto total de las ventas de juguetes, frente al 22% en 2020. REINO UNIDO • Según datos de Circana, el mercado británico de juguetes ha descendido un 4% en valor hasta septiembre de 2023, ya que el coste de vida sigue afectando a los consumidores y el mal tiempo del verano afectó a las ventas del tercer trimestre. • “A medida que nos acercamos a las fiestas navideñas, la expectación por superar las ventas es cada vez mayor. Las ventas interanuales de agosto muestran que el mercado se ha reducido un 4% en valor, pero este comportamiento está muy influido por la supercategoría de Juguetes de exterior y deportivos, que es responsable del 58% del descenso, en gran parte como resultado del mal tiempo durante los meses de verano. Si se excluye la supercategoría de Outdoor, las ventas del mercado británico de juguetes se mantienen relativamente estables, con un descenso interanual del 1% en agosto”, detalla Emilie Erktan, directora de cuentas de Toys UK en Circana. • Las licencias siguen gozando de una presencia muy fuerte, con un crecimiento del 4% en el mercado británico del juguete frente al 1% del EU5 (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia y España). Las licencias tienen una mayor cuota de mercado en el Reino Unido respecto a otros países europeos: actualmente tienen una cuota del 31,5%, similar a la cuota del 31% en EE.UU., pero muy superior a la cuota del 24,3% en Francia, que tienen el porcentaje más bajo de Europa. • En agosto, 30 subcategorías estaban en crecimiento y las 3 con mejores resultados fueron Juegos de construcción, Peluches y Cartas coleccionables estratégicas. • Los 10 principales fabricantes aumentaron las ventas un 1% en conjunto, con la mitad de ellos en crecimiento en el acumulado del año hasta agosto de 2023, en comparación con el año pasado. ESTADOS UNIDOS • Los ingresos por ventas de la industria juguetera, según datos de Circana, descendieron un 8% hasta septiembre, en comparación con el mismo periodo de nueve meses de 2022. Las ventas de unidades bajaron un 9% y los precios medios de venta
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