MERCADOS INTERNACIONALES 72 Hasta el mes de septiembre, el mercado juguetero en Europa desciende un 4%, mientras que en Norteamérica baja hasta un 8%, según datos de Circana. El mercado mundial de juguetes, con un valor de 107.000 millones de dólares en 2022, había estado creciendo desde 2019, pero ahora se está ajustando a medida que los consumidores se encuentran con menos dinero en sus bolsillos debido a la inflación y a un panorama cambiante. De los 13 países en los que Circana trabaja, solo tres están en crecimiento en 2023: México, Países Bajos e Italia. Carmina Meneses Las ventas en el mercado juguetero a nivel global descienden hasta septiembre, a la espera de las Navidades Según los últimos datos globales del sector juguetero que presentó Circana durante la celebración de Brand Licensing Europe 2023, que tuvo lugar del 4 al 6 de octubre en Londres, en los siete mayores mercados de Europa (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Bélgica y Países Bajos), las ventas de juguetes y juegos hasta agosto de 2023 en valor fueron de 7.900 millones de euros, lo que significa un descenso del -3,6% respecto al mismo periodo de 2022. Enfrentados a un contexto inflacionista que no se veía desde los años 80, muchos consumidores se han visto obligados a reducir su consumo de bienes y servicios. La disminución de la renta disponible y una mayor conciencia sobre el impacto del consumo en el planeta está llevando a muchos consumidores a cambiar sus hábitos de compra. “Al igual que muchos sectores de productos prescindibles, el mercado del juguete lucha por mantener su cuota de mercado”, explica Melissa Symonds, directora de juguetes de Circana en el Reino Unido. “La disminución de la renta disponible, el descenso de la natalidad y el tiempo impredecible (que siempre repercute directamente en las ventas de juguetes de exterior) han contribuido al descenso de las ventas en valor del mercado juguetero. Pero una forma que tienen los fabricantes de llegar al corazón de los consumidores es aprovechar el poder del fan. Como resultado, el mercado de las licencias está en auge”. Debido a la imprevisibilidad del tiempo, las ventas de Juguetes de exterior y deportivos han disminuido un -16,5% interanual y un -15,5% en los tres meses de verano (de junio a agosto), ventas que representan nada menos que el 16% de las ventas europeas de juguetes. Por otro lado, tres supercategorías han visto aumentar sus ventas: Juegos de construcción (+0,3%), Juegos y puzles (+7,3%) y Peluches (+9,4%). Las cinco categorías que más han aumentado son Juegos de cartas estratégicos, Peluches tradicionales, Juegos de cartas, Coches y cromos no estratégicos y Figuras de acción coleccionables. Respecto al licensing, los productos licenciados siguen desempeñando un papel importante en el mercado europeo del juguete y han experimentado un gran impulso gracias a los éxitos de taquilla cinematográficos del verano. En la UE7 (Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Bélgica y Países Bajos), las licencias representan actualmente el 27% del gasto total de las ventas de juguetes, frente al 22% en 2020. “Las licencias de películas, videojuegos y acontecimientos deportivos están impulsando el crecimiento de las ventas de juguetes”, detalla Melissa Symonds. “La concesión de licencias de juguetes mantiene al sector en buena forma a medida que nos acercamos al importante periodo navideño del cuarto trimestre. Con la gran cantidad de contenidos disponibles y los que están por llegar, será fascinante ver hasta dónde puede llegar la cuota de
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