48 INFORME: JUGUETES DE PERMANENTE u “Consideramos que, como siempre, el comprador final a la hora de hacer sus compras valora la marca, la calidad del producto y los valores que aporte el mismo a la sociedad. La Campaña de Permanente es muy importante para nosotros, debido principalmente a nuestra gran cuota de exportación y a nuestra presencia cada vez más fuerte en el mundo de colección. Seguiremos intentando aportar valores a nuestro producto y cuidar mucho el trabajo artesanal del mismo”. CAMILO BERNABEU, gerente de Muñecas Paola Reina u “Esperamos una campaña en línea a la del Permanente 2023, en la que influirán aspectos como la situación económica y su evolución, el descenso de la natalidad y los estrenos de series y películas en 2024. Aspectos como juego, creatividad o aspiracionalidad influyen en la elección por parte del consumidor, mientras que el comprador final prioriza la seguridad del producto”. JOAN CHALER, director de marketing de Rubies Spain u “Nuestra previsión para la Campaña de Permanente del próximo año es un aumento de las ventas. Para reforzar nuestra planificación estratégica, creemos necesario tener más presencia en las redes sociales. En cuanto a las prioridades del consumidor, consideramos que las licencias tienen un papel destacado a la hora de comprar juguetes en este periodo de ventas”. MIGUEL ÁNGEL SÁNCHEZ, director general de Toim u “Toda la distribución está en que la selección de producto responda a un equilibrio de calidad y precio y que los establecimientos y espacios dedicados al juguete sean muy diversos y cada vez más atractivos. Lo que no podemos olvidar es que somos motores de generación de demanda y los factores intrínsecos no pueden frenar nuestras iniciativas y estrategias o perderemos el atractivo que los consumidores deben descubrir en la Campaña de Permanente. Tenemos que evitar que los primeros meses del año sean un saldo de sobrantes de la Navidad”. RAFA HERRERO, director comercial de Toynamics u “Somos optimistas en nuestras previsiones de ventas y esperamos superar las de 2023 en la próxima Campaña de Permanente. Para ello, es importante reforzar la oferta con nuevas licencias y nuevas colecciones, además de conseguir ajustar un poco más los precios a la situación actual, a pesar de que aún hay factores que siguen afectando a nuestra economía. Por supuesto el precio sigue siendo un aspecto muy importante a la hora de adquirir un producto, pero aportar valor añadido compensa la balanza”. JESÚS SÁNCHEZ, director comercial Grupo Mondo en Iberia de Unice Toys – Grupo Mondo OFERTA DE LA CAMPAÑA DE JUGUETE DE PERMANENTE • El periodo de Juguete de Permanente (los seis primeros meses del año) supone alrededor del 30%-35% de las ventas totales del año, y se compone de varias campañas como son las de Carnaval, Comuniones, Fin de Curso y Verano. • Para el próximo año la gran mayoría de las empresas consideran que las ventas serán muy similares a las de 2023, con un mercado marcado por la estabilidad, en el que los precios previsiblemente se mantendrán. • A principios de año se espera que se aumente la presentación de novedades. Esta oferta juguetera se caracteriza, principalmente, por contar con juegos y juguetes de un precio más económico, además de los coleccionables, los juguetes de aire libre y los juegos educativos. Otra de las variables es la moda, como motor de la compra por impulso; y la celebración de los cumpleaños, donde el juguete es el principal regalo.
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