96 ANÁLISIS DEL LICENSING: CAMPAÑA NAVIDAD Y REYES El licensing modera su crecimiento de cara a la Campaña de Navidad y Reyes La licencia es una de las prioridades que se tienen en cuenta a la hora de escoger el producto. Así, el principal atractivo de los artículos licenciados es la propiedad que le acompaña. Para la próxima Campaña de Navidad y Reyes, el licensing buscará potenciar sus ventas, después de un crecimiento más moderado en los últimos meses. Para esta Campaña de Navidad y Reyes, los profesionales consideran que es complicado determinar cuáles serán las licencias que tendrán un mejor rendimiento, pero esperan que sigan funcionando las propiedades clásicas, además de las ya consolidadas en el mercado y alguna apuesta más novedosa. La situación de inestabilidad económica sigue provocando que haya una mayor apuesta por las licencias llamadas ‘seguras y/o clásicas’ (para evitar riesgos), aunque gracias a la multitud y variedad de contenidos en las plataformas streaming y el crecimiento del ámbito digital, estamos observando cómo aparecen nuevas licencias en el mercado con gran potencial, como las de anime y las digitales/videojuegos. Al preguntar a los profesionales por las licencias que consideran que tendrán mayor repercusión en la Campaña de Navidad y Reyes, destacan una variedad de propiedades del momento. Para Miguel Trigo, international licensing director de El Reino Infantil, “estarán mejor posicionadas las licencias que apelan tanto a niños como a niñas y que tengan un contenido que les inculque valores y, al mismo tiempo, les enseñe. Las licencias del segmento preescolar mantendrán un liderazgo estratégico en el mercado, y también destacarán las basadas en el mundo digital y gaming, y las del mundo del juguete”. Por su parte, Fabiola Ortiz de Zúñiga, consumer products-retail, toys & hardlines de Hasbro, considera que “las marcas licenciadas evergreen seguirán teniendo buenos resultados de venta, no solo por la afinidad con el contenido, sino también por la seguridad y garantía que ofrecen a los padres en este terreno”. Y Anaïs
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