87 FERIAS INTERNACIONALES Jugando de manera inteligente Los padres saben que el juego es clave en aprendizaje y desarrollo de los niños, y por ello un 81% de los encuestados afirma que comprará como mínimo un juego o juguete educativo esta Navidad. Ya sea enseñando a codificar, jugando a juegos que ayuden a mejorar la lectura o imitando roles que ayuden a mejorar las habilidades sociales, los juguetes ofrecen un camino claro para aprender a través del juego. Así, un 65% de los padres tendrá en cuenta cómo el juguete seleccionado ayuda a mejorar las habilidades de sus hijos, y un 51% también tendrá en consideración que el juguete promueva el bienestar mental. La cultura Pop entra en juego Los juguetes tienen un impacto directo en la cultura Pop (y viceversa), actuando como puente entre generaciones y evocando sentimientos de nostalgia. Un 38% de los encuestados por The Toy Association han expresado interés en comprar juguetes inspirados en películas y franquicias de entretenimiento populares. Como pasa en la moda, en el juguete también se está viendo un resurgimiento y reinterpretación de productos de los’90, ya que están ganando popularidad entre las generaciones más jóvenes, y en este sentido, la nostalgia es un factor clave en la expansión de categorías y juguetes concretos. Asimismo, las franquicias de gaming y anime son cada vez más populares, con un 26% de los padres dispuestos a comprar juguetes inspirados en estos dos ámbitos. NOVEDADES PARA LAS PRÓXIMAS EDICIONES DE LA TOY FAIR Tras anunciar en un primer momento nuevas fechas e incluso una nueva ubicación para las futuras ediciones de la Toy Fair, The Toy Association ha decidido finalmente que la feria no se moverá a Nueva Orleans en 2026, donde en un primer momento se había anunciado que se trasladaba el evento. Así, tras la edición que se celebrará del 1 al 4 de marzo de 2025, la intención de los organizadores es que la feria vuelva a Nueva York también el 2026 y los años posteriores. En una carta abierta publicada en su web, The Toy Association señala que “nuestro consejo ejecutivo está formado por un mosaico de 20 voces de diferentes ámbitos del sector juguetero, y aunque nuestros puntos de vista pueden diferir en algunos temas específicos, nuestro objetivo común es firme: la prosperidad de la industria juguetera y el crecimiento de nuestro negocio a través del juego saludable”. Asimismo, en la carta explican que “a pesar de la respuesta positiva ante la pasada edición de la feria, también recibimos feedback no tan positivo respecto las nuevas fechas y relocalización de la feria”, una decisión que aseguran que tomaron tras muchos años de recolectar información del sector y que se aceleró por los retos que conllevó la pandemia, aunque reconocen que “este nuevo feedback recibido nos llevó a querer devolver la feria a principios de año, idealmente en enero”. En este sentido, sin embargo, explican que “como las nuevas fechas no encajaban en nuestra ubicación actual, empezamos la búsqueda de otra ciudad que pudiera acoger la feria. El anuncio de este cambio no fue bien percibido en nuestra industria, y como consejo ejecutivo hemos escuchado claramente que se trató de una decisión errónea, y nos ha quedado claro que el lugar donde se celebra tiene tanta o más importancia que las fechas, y que la industria desea que esta feria se mantenga en la ciudad de Nueva York. Por ello, hemos renovado nuestro compromiso con la ciudad y con el Javits Center, donde volveremos del 1 al 4 de marzo de 2025, y estamos trabajando con los encargados del Javits Center para poder confirmar las nuevas fechas a partir de febrero de 2026 y en adelante”. La industria mundial del juguete volverá a reunirse en la 119ª edición de la Toy Fair Norteamericana Internacional, que se celebrará del 1 al 4 de marzo de 2025 en el Javits Center de Nueva York. n Steve Pasierb, CEO, y Kimberly Carcone, SVP global market events de The Toy Association.
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