85 FERIAS INTERNACIONALES Steve Pasierb, presidente y CEO de The Toy Association, ha comentado que “cuando se cortó la cinta para dar la bienvenida a la comunidad lúdica mundial de nuevo reunida en la Toy Fair 2023, los asistentes se encontraron con una experiencia rediseñada para fomentar un mayor compromiso e interacción entre expositores, compradores, medios de comunicación y otros asistentes a la feria, así como para ofrecer más conocimientos empresariales específicos, tan necesarios en la cambiante e incierta economía actual”, y destaca también que “sobre todo, la Toy Fair ha vuelto a poner de relieve lo que ocurre cuando convergen las mentes más brillantes del diseño, la fabricación y el marketing de juguetes. Juntos, creamos algo más que juguetes; creamos experiencias que dan forma a los recuerdos de la infancia, inspiran sueños, fomentan el sentido de la maravilla y unen a las familias”. En vísperas de la temporada de ventas del cuarto trimestre, la feria atrajo a miles de compradores de grandes y medianas compañías, así como tiendas minoristas especializadas de 50 estados norteamericanos y 74 países y territorios. Estos compradores de juguetes, y de sectores auxiliares como los productos para mascotas, la confitería y la moda, examinaron y revisaron las líneas de 2024 a puerta cerrada, mientras que muchos también hicieron pedidos de artículos listos para enviar y de tendencia para abastecer las estanterías durante estas fiestas. Desde Amazon y Barnes & Noble hasta Costco, Target y Walmart, asistieron 23 de los 25 principales vendedores de juguetes, y decenas de miles de productos fueron expuestos por 1.021 empresas expositoras, entre ellas casi 400 que participaban por primera vez en la Toy Fair. Según Circana, los juguetes con licencia representaron el 30% de las ventas mundiales de juguetes en 2022, por lo que no sorprende que profesionales del licensing de Disney Consumer Products, NBCUniversal, Paramount, Sony Pictures y otros estudios estuvieran presentes para explorar nuevas tendencias y forjar acuerdos de licencia con los fabricantes de juguetes, lo que pone aún más de relieve la relación simbiótica entre los juguetes y la cultura pop. Esta sinergia se puso de manifiesto en la Toy Fair con experiencias de marca interactivas y atractivas. Asimismo, la Toy Fair acogió a más de 800 periodistas de medios impresos, digitales y de radiodifusión de todo el mundo, así como a una serie de creadores de contenidos sociales de primer nivel, que asistieron e informaron sobre las últimas tendencias en juguetes. Además de explorar una gama de productos diseñados tanto para niños como para adultos con corazón de niño, la Toy Fair sirvió como centro de intercambio de ideas sobre las cuestiones y temas más críticos que afectan a la industria del juego. La programación de la Toy Fair University abordó desde la seguridad y la conformidad de los juguetes, la inteligencia artificial generativa, las tendencias del juguete, los canales minoristas independientes y las redes sociales, hasta temas específicos de interés para diseñadores e inventores. LAS TENDENCIAS DE THE TOY ASSOCIATION El comité de tendencias de The Toy Assosciation aprovechó la ‘Toy Trends Briefing’ para presentar las que, según ellos, serán las principales tendencias jugueteras en los próximos meses: Ser ‘kidult’ es guay Según un studio de consumo elaborado por The Toy Association, un 89% de los padres encuestados comprarán juguetes para adultos esta Navidad, con un 43% que afirma que lo hará para su pareja. Además, un 53% de los hombres encuestados comprará juguetes para ellos mismos. Tal y como indican los datos, el gasto de los ‘kidults’ es cada vez mayor, lo que ofrece a los fabricantes nuevas oportunidades para llegar a este target. Con un 79% de los padres que admite que hoy en día no está tan estigmatizada la compra de juguetes para adultos, cada vez se van más juguetes y juegos que apelan a los adolescentes y jóvenes adultos. Además, un 20% de los padres afirma que también comprará juguetes y juegos para los mayores, con un 70% que reconoce los beneficios de la estimulación mental como uno de los impactos positivos del juego. Consumidor consciente Los padres son más exigentes que nunca a la hora de escoger a qué compañías compran, con un 31% que quiere asegurarse de que las compañías donde compran tengan unos valores alineados a los suyos. Esta Navidad, algunos factores que determinarán las decisiones de compra serán sostenibilidad, diversidad y representación. Como respuesta a estas preferencias, se espera ver más juguetes que no solo prioricen estos temas sociales, sino que lo hagan de manera auténtica. La industria mundial del juguete volverá a reunirse en la 119ª edición de la Toy Fair Norteamericana Internacional, que se celebrará del 1 al 4 de marzo de 2025 en el Javits Center de Nueva York
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