70 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA “Creemos que la publicidad en el sector esta campaña de Navidad se verá influenciada por el nuevo código deontológico de autorregulación sobre la publicidad infantil de juguetes que entró en vigor el pasado diciembre y que mejoraba aspectos del anterior en lo referido a la protección de la infancia, especialmente en materia de igualdad de género. De hecho, un reciente estudio promovido por el Ministerio de Consumo ya demuestra que este año el sexismo en la publicidad de juguetes se ha reducido por primera vez en España”. “La tendencia actual en consumo de publicidad pasa por la visualización de mensajes a través de influencers que describen el producto a través de reels, post, incluso sorteos en colaboración con las marcas. Por otro lado, al tener mayor segmentación del target, los mensajes que se envían a los consumidores pueden ser personalizados, pudiendo llegar a desarrollar una necesidad o un sentimiento. Se está desarrollando un consumidor cada vez más receptivo y sensibilizado con los valores de las marcas, por lo que a través del branded content se pueden mostrar contenidos en los que se destaquen las cualidades de la marca, como la sostenibilidad de un producto, su forma de producirlo, materiales, tipo de juego, etc., uniendo al consumidor con la marca a través de la relación de los valores comunes”. “Los nuevos hábitos de consumo están teniendo un impacto positivo en las estrategias publicitarias puesto que hay una exposición multiplataforma por parte del usuario que amplifica el alcance por parte de las marcas. Los consumidores están incrementando su demanda asociada a este tipo de contenido debido a la necesidad de inmediatez, lo que requiere una respuesta rápida por parte de las marcas y una redefinición de los procesos, tratando de recudir los tiempos de acceso a los productos y modificando las propuestas de valor”. “El sector de videojuegos, gaming y consolas retro es un mundo de constantes novedades, dinámico, en el que se necesita mucha velocidad de comunicación. Esto significa que la comunicación con los usuarios finales es casi integra a través de las redes sociales (Instagram, TikTok, Facebook, X (anteriormente Twitter), Youtube, etc.). En nuestro caso vemos muy interesante para comunicarnos con nuestros clientes tanto comunicación B2C a través de nuestro portal de Internet como la presentación de publicidad en medios tanto en formato revista física y digital como es el caso de esta publicación. Para nosotros es una nueva oportunidad de llegar a más clientes finales”. “El desarrollo de campañas publicitarias en el sector juguetero está influenciado por la digitalización, la personalización, la sostenibilidad y las tendencias de consumo, así como por la necesidad de cumplir con las regulaciones sobre publicidad dirigida a niños. Las tendencias en publicidad en el sector juguetero reflejan el deseo de las marcas de conectarse de manera efectiva con los consumidores y adaptarse a las cambiantes dinámicas del mercado y las preferencias de los padres y los niños”.
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