69 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA “Creo que el panorama publicitario está cada vez más diversificado y alejándose poco a poco de los canales tradicionales, aunque siga teniendo una importante presencia. Esta diversificación ofrece oportunidades, ya que amplía los canales a través de los cuales es posible llegar al consumidor y facilita la segmentación. Pero a su vez supone grandes retos ya que requiere de una precisa identificación del target y los canales en los que se mueve para llegar a él gestionando el gasto publicitario de la manera más eficiente posible”. “Existe una gran fragmentación de la audiencia que provoca que cada vez cueste más llegar a un universo amplio de nuestro target. Esto significa que las campañas sean cada vez más complejas, teniendo que diseñar estrategias mucho más elaboradas en cuanto a medios y plataformas. Además, nos vemos obligados a reinventar los formatos comerciales tradicionales que hemos venido utilizando y a estar en constante búsqueda de vías no comerciales para poder llegar a nuestra audiencia, como la creación de contenidos de calidad”. “La publicidad en el sector de juguetes sigue siendo dinámica y se adapta a las cambiantes tendencias de consumo y las preferencias de los padres y los niños. La migración de la publicidad tradicional a plataformas en línea, redes sociales y aplicaciones móviles ha cambiado la forma en que las marcas conectamos con nuestra audiencia. Esto nos ha dado la oportunidad de enfrentarnos a nuevos desafíos y oportunidades. La publicidad en torno a eventos específicos, como ferias de juguetes, festivales y talleres, es también una estrategia efectiva para generar interés en los productos”. “Este año, sin duda, la publicidad en el sector juguetero ha cambiado y avanzado. Marcada, sobre todo, por el cambio y la desaparición de clichés de género, tratando así de conseguir la igualdad y de promocionar la idea de qué los niños y niñas pueden ser lo que quieran y jugar con lo que más les guste, sin estar marcados por género. De allí, se ha evolucionado, sobre todo, en los anuncios, de incluir niños y niñas y no encasillar juguetes con género. Podríamos decir, entonces, que se trata de una modernización de la publicidad de juguetes”. “Nosotros nos dirigimos a familias con niños de clase media/alta y alta, y también queremos exportar más, así que soluciones que nos ayuden en este sentido nos van bien. La gente sigue consultando y buscando mucho en internet, por lo que ya no es una tendencia, sino una realidad. El estilo de vida de las familias también se debe analizar de forma recurrente ya que todo cambia muy deprisa. La gente quiere contrastes, por un lado, jugar a videoconsolas o la tablet, pero a la vez entiende la necesidad de salir al aire libre y los beneficios que aporta en contraposición con los juegos en pantallas”. “Del panorama publicitario actual, podemos destacar que los medios digitales se están desarrollando incluso más, por ejemplo, con publicidad segmentada y orientada en redes sociales, aunque los medios clásicos siguen manteniendo su peso. En cuanto a las tendencias, destacaríamos la digitalización del contenido, la facilidad de aportación y llegada al consumidor, y las técnicas digitales, que casi permiten eliminar los límites a la creatividad. Las modas, los vídeos virales, los anuncios clásicos y el estilo de vida son algunos de los factores que marcan el desarrollo de las campañas publicitarias”.
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