68 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA “En nuestro caso tratamos de crear comunidad y transmitir los valores de marca. Hablar de los beneficios de nuestros productos y del valor añadido que les da comprar los productos de nuestra marca y no de otra. La mejor publicidad es la que dan nuestros clientes. Son tantos los canales que hoy existen que, si vas al público generalista, pues entiendo que tienes que estar, sin embargo, nuestro nicho lo tenemos muy localizado y nos permite seleccionar unos pocos canales”. “Como en otro tipo de sectores, las campañas publicitarias empiezan a tener que diversificarse, intentando impactar a los usuarios por distintas vías: influencers, redes sociales, medios digitales, televisión… cuanto más se pueda diversificar; mejores resultados se obtendrán. Vivimos en la era de la inmediatez, por lo que tratamos, además de dar a conocer nuestra marca y nuestro producto, de facilitar la compra a aquellas personas que quieran realizarla, de una forma inmediata”. “El streaming ha adquirido una cuota de mercado considerable y muchas familias consumen exclusivamente contenido a través de esta vía. Recientemente, se han presentado oportunidades publicitarias efectivas que seguramente serán adoptadas por los anunciantes. En cuanto al metaverso, en el contexto infantil, destacan Roblox y Fortnite como plataformas consolidadas. Aunque en una etapa inicial, ya nos permiten implementar experiencias de marca en estos mundos virtuales, y es probable que en el futuro cercano podamos habilitar la compra de productos físicos dentro de estos entornos”. “Los nuevos hábitos han transformado significativamente nuestra estrategia publicitaria, nos hemos adaptado a la forma de interactuar con el contenido aumentando la publicidad en línea en redes sociales y sitios web. Hemos tenido también muy en cuenta el contenido, resaltando valores como la sostenibilidad, los hábitos saludables y los valores educativos. Asimismo, estamos presentes en plataformas de transmisión en vivo que nos ayudan a tener un contacto directo con el consumidor para mostrar nuestros productos, interactuar con ellos y responder preguntas”. “Los nuevos hábitos de consumo, en lo que a contenido se refiere, nos abren un mundo de posibilidades para promocionar tanto marcas como productos. La publicidad tradicional en estos canales no es bien recibida, y lo que quiere el espectador es conocer a la marca de una manera cercana y de calidad. Nuevos canales como el streaming o el metaverso juegan un papel fundamental en nuestra estrategia de comunicación, puesto que es donde nos dirigimos: contenido inmersivo y a la carta”. "Esta Navidad prevemos que marcas tan icónicas como Nancy o Nenuco seguirán siendo la apuesta de los niños y padres, sin olvidarnos de licencias que han conquistado a los más pequeños como Bluey o Tortugas Ninja. Marcas en las que se han potenciado las campañas publicitarias en todos los canales posibles para llegar al público final. En FAMOSA siempre apostamos por la excelencia y la innovación en nuestros productos, queremos desarrollar los valores positivos entre los más pequeños de la casa a la vez que se divierten".
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