66 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA Estrategias publicitarias de las empresas jugueteras Fabricantes y distribuidores del sector juguetero, así como una selección de detallistas especializados, comparten algunas de sus estrategias más destacadas en materia de publicidad y marketing, de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 2023-2024. COLORBABY “Para Biggies, uno de nuestros productos estrella, hemos diseñado una estrategia integral que combina una importante presencia en televisión con innovadoras acciones digitales y de marketing de influencers. Una de las iniciativas más destacadas es nuestra colaboración con el popular canal de YouTube Pica Pica, que se encuentra entre los 10 más populares en España. Por otro lado, no hemos pasado por alto el punto de venta, donde hemos implementado exposiciones especiales con expositores para algunos de nuestros principales clientes. Otra de nuestras estrategias clave en la campaña navideña es la promoción de nuestra nueva línea de juguetes de Mikecrack. En este caso, contamos con el Youtuber número 1 en España y uno de los 5 principales a nivel mundial en su categoría. La participación directa del creador del canal nos brinda múltiples oportunidades para promocionar la línea de productos de manera efectiva durante la campaña”. DEVIR “Desde la empresa, trabajamos para estar presentes con nuestros productos en revistas lifestyle, medios generalistas, influencers de crianza/familia, etc. Además, en cuanto a estrategias publicitarias, van a estar centradas en redes sociales (Instagram y Youtube con especial interés), acciones benéficas, regalos y sorteos, presencia en algún programa de máxima audiencia de radio, y como no, nuestro simpático Devircico (nuestro nuevo villancico para estas navidades)”. AQUARIUS COSMETIC “Con Martinelia hemos trabajado diferentes estrategias publicitarias durante este año, todas ellas enfocadas a un mismo objetivo: conseguir reconocimiento de marca. Nuestra estrategia principal ha sido digital, sobre todo en redes sociales, donde hemos invertido en publicidad en las principales redes sociales principales y empezando también este año en TikTok. Para esta campaña de Navidad, y dados los buenos resultados del año pasado, relanzaremos nuestros eventos en puntos de venta con nuestro maletíntocador gigante, dónde maquillamos a niñas y niños con nuestros productos, ofreciendo una experiencia fantástica para toda la familia”. BB GRENADINE “Nuestra estrategia publicitaría es bastante similar durante todo el año, apostando por potenciar el canal digital y siguiendo diversos form´tos que van desde los contenidos patrocinados hasta los vídeos ads”. CAYRO “Nuestra estrategia no es otra que hacer juegos buenos y darlos a conocer en eventos y a través del envío de muestras para generar boca a boca y poder demostrar su calidad. Nos encanta llevar el juego de mesa a aquellos espacios donde no suele verse y durante las navidades nos emplazamos en eventos navideños como Juvenalia, Exponadal y Expojove, incluso en centros comerciales, con la intención de demostrar a las familias que los juegos de mesa también interesan a sus hijos y son una opción estupenda de ocio en familia”. CLEMENTONI “Como otros años, este año nuestra estrategia será dividir el presupuesto entre nuestras principales categorías, a la vez que lo diversificaremos en el mayor número de canales disponibles; buscando no sólo dar a conocer nuestra marca, sino también apoyar a nuestros clientes en su venta final”.
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