65 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA ahí y romper la barrera de la impersonalidad, hace más amigable su marca. No obstante, hay que tener cuidado para que sea una publicidad más orgánica y no tanto a la venta”. Por su parte, desde Naipes Heraclio Fournier apuntan que “el streaming ya es una realidad y la inversión en publicidad en estos medios se ha incrementado de manera notable desde la pandemia”, desde Juguettos destacan que “el streaming está demostrando una gran capacidad de alcance en determinados nichos”, y desde Teal Retail añaden que “el streaming ya ha demostrado sobradamente el poder que tiene para influir en la decisión de un gran número de personas. Los creadores de contenido van a seguir siendo jugadores importantes en el mundo de la publicidad. ¿Es el canal adecuado para una empresa como la nuestra? No lo creo. Pero sin duda es un gran medio para realizar lanzamientos de productos”. En cuanto al metaverso y el papel que puede jugar en la publicidad, desde BB Grenadine consideran que “en el caso IMPACTO DE LOS NUEVOS HÁBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS Como estamos viendo a lo largo del informe, uno de los aspectos que están marcando el desarrollo de las campañas publicitarias, también dentro del sector juguetero, son los nuevos hábitos de consumo de contenidos, con un usuario que apuesta cada vez más por plataformas digitales, servicios de streaming e incluso aplicaciones móviles para informarse, consumir contenidos y entretenerse. “Los nuevos hábitos de consumo de contenido, que se centran en lo digital, en las redes sociales y en la participación en línea, nos han llevado en los últimos años a un cambio significativo en nuestras estrategias publicitarias. Tratamos de adaptar nuestro enfoque para llegar de manera efectiva a las audiencias que pasan tiempo en línea y buscan contenido auténtico y atractivo relacionado con los juguetes y la educación”, señalan desde Lúdilo. Y es que estos nuevos hábitos de consumo de contenidos, conllevan cambios también en la manera que las empresas jugueteras tienen de trabajar y enfocar sus estrategias de marketing y publicidad. Desde BB Grenadine señalan también que “los nuevos hábitos de consumo de contenido hacen que la publicidad sea principalmente digital, sobre todo focalizada desde las redes sociales, con formatos cada vez más amigables para el consumidor y no tan rígidos de presentación de producto”, mientras que desde Colorbaby apuntan que “el crecimiento significativo del consumo de contenido a través de plataformas digitales nos exige estar presentes en estos medios, no solo para identificar tendencias, sino también para ofrecer mensajes publicitarios que aporten valor. Las compras en línea se han vuelto cada vez más comunes, y nuestro del metaverso, es una opción que todavía no contemplamos, ya que la masa crítica de nuestro target todavía no se encuentra en él, por lo que tenemos que orientar nuestra estrategia a inversiones más seguras y afines”, desde Naipes Heraclio Fournier creen que “es un campo por explorar, aunque todavía es pronto para determinar qué dirección puede tomar, ya que sus posibilidades aún están algo difusas y lo vemos aún lejano”, y desde Playmobil comentan que “el metaverso está cargado de oportunidades para poder conectar con las personas, entenderlas y tratar de satisfacer sus necesidades al mismo tiempo que les das a conocer más tu marca y les ofreces nuevas experiencias”. Finalmente, por su parte, desde Juguettos apuntan que “el metaverso parece que todavía tiene que desarrollarse un poco más”, y desde Teal Retail concluyen que “el metaverso tiene que seguir evolucionando, pero de momento, para el tipo de producto que vendemos nosotros, no creo que vaya a ser relevante a corto plazo, aunque esteremos atentos”. n mayor desafío es conectar de manera efectiva el contenido con opciones de compra”, desde Teal Retail destacan que los nuevos hábitos “afectan mucho porque según a quien te dirijas lo tienes que hacer con un mensaje u otro, y sobre todo a través de un canal u otro”, y desde Naipes Heraclio Fournier comentan que “los consumidores cada vez demandan más experiencias personalizadas, tener una cercanía con la marca y sentirse identificados con sus valores. Esto es algo que desde Fournier trabajamos a lo largo de todo el año, llegando al consumidor de manera orgánica y que nos permita una comunicación bidireccional. Aunque en campaña se impulsen los esfuerzos publicitarios, toda esta parte previa es esencial para estar en la mente del consumidor”. Por su parte, desde Toy Planet destacan que “ahora mismo creemos que lo principal es que las campañas se retrasan, y tienen una venta más concentrada en la última fase de la campaña. Y esto es clave para decidir el planning de las estrategias”, y desde Muñecas Antonio Juan explican que “en nuestra estrategia de publicidad como marca, estamos poniendo el foco en lo comentado anteriormente, para desarrollar nuestras campañas: colaboración con influencers con un perfil que encaje en los valores, imagen y esencia de la marca; mensajes segmentados para que lleguen realmente a las personas que les interesa nuestro producto; y presentando los valores de nuestra marca con total transparencia para que en realidad conozcan quien está detrás de Muñecas Antonio Juan”, mientras que desde Masgames consideran que los nuevos hábitos de consumo de contenidos provocan que hay “más publicidad en YouTube, TikTok o Instagram”.
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