63 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA aunque la adaptación al nuevo paradigma de publicidad hace que se hayan tenido que diversificar y no aportarlo todo a la TV como antiguamente. Es el momento de ser creativo para enviar el mensaje adecuado a cada uno de los grupos objetivo a través del medio idóneo y con el tono adecuado. Veremos la capacidad de adaptación y las ganas de arriesgar de cada una de las marcas”. TENDENCIAS EN LA PUBLICIDAD JUGUETERA Si hablamos de tendencias que destacan en la publicidad dentro del sector juguetero, una que parece resaltar por encima de las otras es la apuesta por los canales y medios digitales, cada vez más presentes. Seguramente, el hecho de que los hábitos de consumo de contenidos por parte de los usuarios están virando también hacia este tipo de canales, está provocando que la apuesta de las empresas por realizar campañas publicitarias en estos medios sea cada vez mayor. Desde Teal Retail, por ejemplo, señalan que “en el actual entorno lo que ayer funcionaba, hoy ya no. Es un entorno extremadamente cambiante, donde las tendencias funcionan temporalmente y no a todo el mundo le funciona lo mismo”. Desde Aquarius Cosmetic destacan que “la publicidad digital sigue estando muy fuerte y siendo una de las principales, ya que cada vez se consumen más estos medios, sobre todo, redes sociales. La inversión en publicidad en redes sociales también ha crecido mucho, porque si no estás en ellas, parece que no existes. Cabe resaltar también la plataforma TikTok, que este año ha seguido creciendo y que muchos de sus consumidores son niños, por eso muchas empresas de juguetes han decidido invertir en esta red social, poniéndola como foco principal, incluso por encima de Instagram”, a lo que añaden desde Falomir que “ahora mismo la tendencia en publicidad está en el canal online y, más concretamente, en el streaming y las diferentes plataformas con las que podemos colaborar creando contenido”, mientras que desde Deqube señalan que “con el aumento del tiempo dedicado a las aplicaciones móviles, la publicidad in-app se ha vuelto más relevante. Otras tendencias que destacaría son la publicidad programática que utiliza algoritmos para comprar y colocar anuncios en tiempo real o los vídeos cortos de aplicaciones como Tik Tok”, y desde Naipes Heraclio Fournier apuntan que “los medios digitales están ganando penetración en materia de publicidad, principalmente las redes sociales y a través del formato vídeo, en línea con lo que hemos visto los últimos años. Además, las ventajas que ofrecen los canales online a nivel de medición en cuanto al alcance, interacción, ROI, etc., son más precisas y permiten analizar mejor los resultados. Los influencers son otros de los medios que están ganando fuerza para llegar al consu-
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