61 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA cuantificables”, señalan desde BB Grenadine, mientras que desde Deqube apuntan que “las empresas se centran en estar a la última y saber cuáles son los canales y focos en los que se encuentra la audiencia, para estar presentes y generar una reacción que haga pensar en sus productos”, y también desde Muñecas Antonio Juan destacan que “el mundo de la publicidad está en constante evolución, y se están produciendo cambios tecnológicos que obligan a desarrollarse para continuar estando al día. Desde hace un tiempo, el sector ya no invierte únicamente en medios de comunicación tradicionales, e incluso se está disminuyendo la inversión en beneficio de la inversión en medios digitales”. En esta línea, desde Playmobil comentan que “el panorama ha ido evolucionando mucho a lo largo de estos últimos años y esto ha ocasionado también un cambio tanto en las audiencias como en los negocios, por lo que hemos tenido que ir adaptando nuestras estrategias de publicidad y marketing. La publicidad actual invita a la audiencia a interactuar de una manera inmersiva convirtiendo la publicidad tradicional en una actividad, en un juego”, y desde Toy Planet consideran que el panorama publicitario está “muy cambiante, el canal digital está provocando un cambio en el paradigma que teníamos marcado, con herramientas mucho más eficaces a nivel de segmentación de targets. Todo esto provoca que los presupuestos tengan que ser más elaborados y eficientes”. Todos estos cambios, así como la aparición de muchos más canales de comunicación con el consumidor, son recibidos de maneras distintas dentro del sector, con algunos profesionales que valoran que la complejidad es mucho mayor ahora, y otros que prefieren destacar la aparición de múltiples posibilidades de comunicación como una cosa positiva. Así, por ejemplo, desde Clementoni señalan que “es complicado a día de hoy saber dónde encontrar a nuestro público, ya que el consumo de medios cada vez es más dispar. Por tanto, cada vez nuestra obligación es alcanzar más plataformas y medios, para poder encontrar a nuestro público en los medios que cada uno consume”, y también desde Colorbaby opinan que “en la actualidad, el entorno publicitario dirigido al público infantil se ha vuelto considerablemente complejo. La presencia de los niños se ha dispersado en diversas plataformas y medios, lo que plantea desafíos significativos en términos de adaptación y calidad publicitaria debido a las regulaciones vigentes. Es importante destacar que no todos los medios, aunque parezcan atractivos, son apropiados para la publicidad dirigida a niños”. Por otro lado, desde Falomir destacan que “ahora mismo tenemos muchas opciones para llegar a nuestro cliente o nuestro Fairy Glitter Limited Edition www.patinete.com Micro Mobility Iberica +34 91 806 4440 MINI2GROW MAGIC. ILUMINA SUS AVENTURAS anuncio8-b2b.indd 1 31/10/2023 17:40:32
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