60 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA EL SECTOR JUGUETERO SE ADAPTA A LOS CAMBIOS EN LA PUBLICIDAD El mercado de la publicidad está experimentando grandes cambios, con la aparición de cada vez más canales de comunicación con el consumidor, lo que está provocando una diversificación de los presupuestos en publicidad, a la vez que permite una mayor segmentación de los mensajes. Todos estos cambios tienen una parte positiva, ya que, por ejemplo, permiten llegar más directamente al consumidor que se desea y se multiplican las oportunidades y posibilidades a la hora de lanzar mensajes, pero también entrañan aspectos negativos, como una mayor fragmentación de un mercado cada vez más complejo y dividido. En este informe, intentamos analizar cómo todos estos cambios están afectando a las campañas publicitarias en el sector juguetero, así como las tendencias que detectan los profesionales o el papel que pueden tener los nuevos canales digitales en las futuras campañas de publicidad. Oriol Cortés La industria de la publicidad se ha adaptado a la fragmentación que existe, dejando atrás el eterno debate digital vs social vs televisión. Ahora, aunque el panorama sigue siendo complejo, parece que el mercado publicitario es más maduro. En este contexto de fragmentación, declive de la televisión lineal, un mayor escrutinio de los datos y la necesidad de ser más efectivos, se hace más complicado, pero a la vez crucial, poder entrar en el ideario y en las listas de los deseos de niños y niñas. Para ello, las empresas apuestan por campañas mixtas que se expanden a múltiples plataformas, dirigiendo a las audiencias para que puedan acabar adquiriendo sus productos a través de diferentes caminos. Según apuntan algunos expertos, aunque algunas plataformas pueden ser particularmente eficientes a ciertos elementos del marketing, todo acabará dependiendo del objetivo que se persiga. Así, por ejemplo, YouTube parece que está reemplazando a la televisión infantil a la hora de maximizar el alcance de las estrategias, siendo una gran plataforma para atraer su interés, pero, por otro lado, las aplicaciones de juegos y las plataformas digitales pueden ser mucho más efectivas a la hora de conectar con esta audiencia. Lo que parece una obviedad es que el panorama publicitario está experimentando grandes cambios en los últimos años, y por ello las empresas jugueteras se han adaptado para que sus mensajes lleguen de la mejor manera posible al máximo número de potenciales consumidores. “Ha habido una renovación en los medios, buscando nuevas fórmulas y formatos que permitan una mejor segmentación del público objetivo y también resultados más
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