PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 45 aún no está al mismo nivel de exigencia que el de los legisladores”. A lo que Vincent Plane, country manager Iberia de Grupo Lego, añade que “la mayoría de los juguetes a menudo se fabrican con algún tipo de plástico, uno de los más utilizados es el PVC, que puede resultar muy contaminante si no recibe un tratamiento adecuado para su eliminación. Pero el sector ya está trabajando cada vez más en la elaboración de juguetes ecológicos compuestos por materiales naturales y biodegradables, así como pinturas vegetales libres de metales pesados y disolventes químicos”. Y Héctor Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, concluye que “la tendencia eco-friendly es evidente en la sociedad y también en nuestro sector. Las empresas están buscando materiales más sostenibles, utilizando energías renovables y menos emisiones de CO2. El consumidor final sí tiene presente esta tendencia, pero quizás no como valor imprescindible. Es importante que el consumidor no perciba que estos productos tienen un precio sensiblemente superior”. TARGET KIDULT, OPORTUNIDAD DE NEGOCIO Adultos, pero con espíritu infantil, con capacidad de decisión de compra y con un poder adquisitivo medio-alto que les permite comprar aquello que quieren. Así son, a grandes rasgos, los kidults, un consumidor cada vez más asentado en el sector juguetero y que puede ayudar a paliar la constante caída de la edad del juego de los niños y niñas. Aunque ya hace años que escuchamos y leemos sobre los kidults, sí que es verdad que parece que en los últimos años están ganando cada vez más protagonismo. Para Florenci Verbon, director general de Educa Borras, “ante una disminución de los nacimientos y, por lo tanto, un menor número de niños y niñas en edad de recibir juguetes, el público adulto supone una extensión del negocio que puede compensar en parte la falta de público infantil. Por otra parte, es probable que el presupuesto que un kidult pueda dedicar a la compra de productos para sí mismo o para regalar pueda ser superior al dedicado a los niños y, además, no se está tan sujeto a la estacionalidad”. Por su parte, César Bernabeu, gerente de Berjuan, detalla que “sobre todo en juegos de mesa está creciendo. Cada categoría está trabajando para lanzar productos que se adapten a este mercado, mientras la natalidad siga en números tan bajos, el público kidult seguirá aumentando”. Según José Simón, director comercial de Claudio Reig, “el target kidult tiene posibilidades de crecimiento, aunque está creciendo rápidamente la oferta
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