PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 34 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA la educación que ofrecen los juguetes. También buscan opciones inclusivas y la posibilidad de promover el desarrollo cognitivo y emocional de los niños. El rol del juguete es y será siempre importantísimo, ya que contribuye al desarrollo de los niños, a la socialización, a potenciar su imaginación y también como vehículo para fomentar pasar más tiempo en familia”. QUÉ NOS ESPERA EN 2024 Llegamos a la parte final del reportaje en el que hemos analizado diferentes aspectos para poder hacer una panorámica de cuál es la situación del sector juguetero y cómo está evolucionando. Como ya hemos explicando a lo largo de todo el informe, la evolución de los factores externos tendrá una gran repercusión en el mercado juguetero el próximo año, al igual que está sucediendo ahora. Esta situación de incertidumbre está generando que el consumidor sea más cauto y previsor, y que se piense mucho más la compra de los productos prescindibles, como pueden ser los juguetes y juegos. Quizás se sigan comprando, pero el precio será más determinante, y el presupuesto destinado a estos artículos posiblemente pueda ser inferior respecto a años anteriores. Además, a estos aspectos se le unen factores más concretos que afectan al sector del juguete y el juego, como la baja natalidad, el descenso de la edad del juego y el incremento del uso de las pantallas cada vez más temprano. Al preguntar a los profesionales sobre sus expectativas para el próximo año, Jesús Sánchez, director comercial Grupo Mondo en Iberia de Unice Toys – Grupo Mondo, valora que “estamos en mano de la globalización en todos los sectores, si tenemos indicios de mejoría económica, las empresas del sector juguetero innovarán, pero de no ser así seguiremos igual que estos últimos años, pues si nos fijamos en las aportaciones al sector juguetero vemos un estancamiento en el desarrollo de nuevos productos. La gran mayoría de empresas del sector están más MARCO ANTONIO JUAN, administrador de Muñecas Antonio Juan “Nos encontramos ante un consumidor cada vez más exigente, que busca que los juguetes aporten un valor añadido, que se asocie a las tendencias actuales de estilos de vida saludables y respetuosas con el medio ambiente. Hay formatos de juegos ‘digitales’ que cada vez están más solicitados, pero aun así los juguetes tradicionales, como las muñecas, bicicletas o juegos educativos, seguirán teniendo un lugar importante en el mercado. Por su parte, los juguetes y juegos kidults están cogiendo una gran presencia en el sector. Son adultos que mantienen gustos y tendencias de consumo tradicionalmente vinculadas a la infancia. Y otra tendencia que también está al alza es la eco-friendly. Actualmente hay una creciente tendencia en el desarrollo de juguetes más ecológicos y respetuosos con el medio ambiente”. YOLANDA GUTIÉRREZ, gerente de Muñecas Guca “Actualmente seguimos con una gran incertidumbre. Una vez más las compras se retrasarán y empezarán a animarse a última hora. El próximo año será duro. La situación de inestabilidad y los momentos de represión en las compras pasarán factura al sector. En mi opinión, a veces nos subimos al carro de campañas o modas para intentar animar las ventas y creo que se consigue justo el efecto contrario, podría nombrar como ejemplo el Black Friday, que provoca un retraso más arduo de las ventas. Creemos que las prioridades a la hora de comprar juguetes y juegos se centran en el valor añadido del producto, además del valor educacional y emocional”. MIGUEL LLORENS, gerente de Muñecas Llorens “Las previsiones para el cierre del año son más pesimistas que las de pasadas campañas. Esperamos una caída de ventas con respecto al año pasado debido a los crecientes conflictos internacionales, la inflación y su consecuente merma del poder adquisitivo de los clientes. El niño y niña busca piezas con las que representar roles tanto de escenas cotidianas como de fantasía, mientras se conoce a el mismo y al mundo que le rodea. Los padres seguirán apostando por productos seguros y de calidad, que aporten valores educacionales y que ayuden a sus hijos a aprender mientras se divierten. Desde la pandemia, los hábitos de compra son cambiantes e inciertos, aunque el factor calidad-precio sigue siendo el factor de mayor peso en la decisión de compra. El principal reto es seguir ofreciendo productos con una relación calidad-precio competitiva”.
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