PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 32 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA midor cada vez más exigente, que ya no solo busca un juguete para entretener a sus hijos, se busca un juguete con valores. Los padres buscan juguetes inclusivos con los que sus hijos se vean reflejados, buscan juguetes sostenibles que sean respetuosos con el medio ambiente, y es que se está presionando a las empresas jugueteras para que fabriquen juguetes sostenibles, sanos y seguros. También es importante que sean educativos, por eso las empresas estamos centradas en ofrecer muchos juguetes STEM. Y no nos podemos olvidar de la digitalización y nuevas tecnologías, que cada vez son más prioritarios en la decisión de compra de un juguete”. Tal y como detalla Xavier Matas, country manager Iberia de Diset (parte de Jumbo Group), “el comprador español se define por ser un comprador de última hora y son varios los aspectos que determinan la decisión final de compra: atención en el punto de venta, demostración de producto, promociones, inmediatez y sostenibilidad”. Por su parte, Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, considera que “vivimos en una sociedad que está en constante evolución. La tendencia actual está encaminada a una sociedad más consciente, más respetuosa con el medio ambiente, que valora más el detalle. Por lo que el tipo de compras y prioridades a la hora de elegir un juguete irán en consonancia al estilo de vida de cada familia”. Mientras que Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil Ibérica, valora que “actualmente creo que los padres tienen una mayor sensibilidad hacia juguetes más educativos y hacia juegos que pueden compartir con sus hijos, fomentando así el juego en familia. Los padres valoran mucho más el valor educativo que esos juguetes pueden aportar a los niños y niñas y cómo estos pueden desarrollar habilidades cognitivas, creativas, sociales y físicas que resultan clave para su crecimiento a través del juego”. Y Fernando Marco, country manager de Mattel España & Portugal, detalla que “los padres valoran la calidad, la seguridad y C M Y CM MY CY CMY K ALEXANDER MALTSEV, CEO de Micro Mobility Ibérica “La situación económica mundial no inspira mucho optimismo. Sin embargo, confiamos en nuestro sector y en el potencial de los productos de calidad, duraderos y versátiles. Los principales retos de futuro pasan por mantener el nivel alcanzado, teniendo en cuenta la situación económica, política y global tanto del consumidor como de las marcas. Los niños y niñas a la hora de escoger los juguetes y juegos que desean piensan en la diversión, la facilidad de uso y la durabilidad del juego y del producto. Mientras que los padres priorizan el interés de maximizar a lo máximo cada compra de un juguete”. VICTORIA ORRUÑO, directora de marketing de Miniland “Observamos que productos que promueven valores relacionados con la inclusión, el respeto y la tolerancia hacia la diversidad, en cualquiera de sus formas empiezan a estar más presentes en el mercado de la mano de marcas más comerciales. Por otra parte, la sostenibilidad se aprecia no solo en la proliferación de productos eco-friendly, sino también en la búsqueda de los consumidores de productos de mayor calidad y durabilidad. Además, de la búsqueda de productos locales y de proximidad por parte de los consumidores finales. Hoy en día tenemos un consumidor mucho más informado y exigente que busca activamente productos más respetuosos con el medio ambiente. Y para el sector es alentador ver que cada vez más personas están dispuestas a invertir un poco más en productos sostenibles, lo que indica un crecimiento en la conciencia ambiental de los consumidores”. TAMAR SÁNCHEZ, comercial nacional de Blue Dolls-Muñecas Arias “Un año más, las ventas se resienten. Los clientes a día de hoy ven una bajada en sus ventas, las expectativas no son muy positivas, pero se seguirá trabajando para que el final del año termine en la misma línea que el año anterior. Se espera que sea a final de año cuando se concentren todas sus ventas, una campaña tardía en la que el consumidor final esperará hasta el último momento para realizar sus compras. Estas compras cada vez están más influenciadas por lo que tanto padres como niños ven en redes sociales. Además, gracias a internet se pueden realizar mayores búsquedas y comparativas. Lo que determinará la evolución será la innovación en los nuevos productos. El principal reto del sector es encontrar juguetes que sigan gustando y que puedan conseguir las ventas esperadas”. better urban lifestyle
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