PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 31 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA compra de un juguete. Así, los padres prestan mucha atención a lo que sus hijos e hijas demandan, pero poniendo en valor el juego y la sostenibilidad del juguete”. Y Sandra Gómez, CEO de Lúdilo, resalta que “el consumidor de juguetes es diverso y sus elecciones están influenciadas por factores varios como la edad, los intereses, el propósito, la creatividad, las preferencias de género, el coleccionismo y la seguridad. El cliente (padres) que compra juguetes para sus hijos busca un juguete/juego seguro, de calidad, que le aporte diversión y al mismo tiempo con valor educativo contribuyendo así al desarrollo y bienestar de su hijo”. · Cuáles son las prioridades de compra Como ya hemos ido comentando a lo largo del informe, el consumidor actualmente se muestra más cauto y conservador, ya que la situación económica actual, con una inflación al alza, ha afectado a su presupuesto familiar, con lo que sus compras son más racionales. Previsiblemente, el consumidor no comprará tanto por impulso y marcará sus preferencias, priorizando los juguetes y juegos imprescindibles, según la demanda de los niños y niñas. Además, la gran mayoría de compradores tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales, tanto físicos como online, para hacer las compras donde mejor les convenga. De esta manera, Vincent Plane, country manager Iberia de Grupo Lego, destaca que “la Campaña de Navidad es un momento clave para el sector juguetero, donde no solo está en juego la ilusión de muchos niños, sino que es donde se ponen de relieve los principales hábitos de consumo de las familias. Jugar es una fuente de entretenimiento para los niños que también mejora sus habilidades motoras, aumenta sus habilidades sociales y su creatividad o la resolución de problemas, aptitudes que les serán de gran utilidad en su vida adulta. Por eso, nos encontramos ante un consu- SANDRA GÓMEZ, CEO de Lúdilo “El sector juguetero continúa evolucionando para adaptarse a las cambiantes necesidades y preferencias de los consumidores. La tecnología, la sostenibilidad y la educación son algunos de los aspectos clave que influyen en la producción y en la demanda de juguetes en la actualidad. Las empresas del sector juguetero deben ser flexibles y adaptarse a estas dinámicas para mantener su competitividad. Además, existen factores externos como el incremento de las hipotecas o el aumento de los precios que afectan al bolsillo de los consumidores, viendo reducido su presupuesto. Todo esto nos lleva a pensar que estamos ante un consumidor cauto a la hora de hacer sus compras. El consumidor de juguetes es diverso y sus elecciones están influenciadas por factores varios como la edad, los intereses, el propósito, la creatividad, las preferencias de género, el coleccionismo y la seguridad”. LUIS MIGUEL AROCA, del departamento comercial de Marina & Pau “Nos encontramos ante una situación del sector juguetero de incertidumbre, marcada por la subida de precios en general y el consumo ralentizado. Con lo que la previsión de cara a final del año es muy similar al 2022, donde destacaron las ventas de última hora. Respecto a los hábitos de compra, considero que el precio tiene un papel destacado en la decisión de compra, pero sobre todo prima la calidad y la buena presentación del producto. El año próximo es difícil de determinar, todo depende de la situación mundial, y ahora mismo entre los conflictos y la subida del tipo de interés no ayudan nada. Por último, quisiera destacar que es importante apostar por la calidad y el servicio, ya que los desafíos son muy desalentadores, debido a los conflictos que hay a nivel mundial”. FERNANDO MARCO, country manager de Mattel España & Portugal “El crecimiento de las ventas entre los fans y el público adulto es un motor claro de crecimiento del mercado, por lo que creo que las oportunidades que ofrecen a nuestro sector son evidentes. Por un lado, nos debería ayudar a sostener o a acelerar el crecimiento del mercado en el largo plazo y, por otro lado, debería ayudarnos también a seguir desestacionalizando las ventas. Respecto a la tendencia eco-friendly en el sector juguetero, es creciente, ya que cada vez hay más personas interesadas por el medio ambiente en general y buscando opciones más sostenibles en sus compras habituales. Desde mi punto de vista, el comprador final considera estas soluciones más sostenibles, pero también muchos otros aspectos como la seguridad, la durabilidad y la ayuda al desarrollo del niño”.
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