Centrado el sector en la Campaña de Navidad y Reyes, todo indica que como es habitual los compradores finales retrasarán sus compras y las últimas semanas de la campaña serán las de más volumen de ventas, además el precio tendrá un papel destacado, con lo que se buscarán las ofertas y promociones. En la presente edición, publicamos el Pulsómetro del sector juguetero, en el que han participado más de 60 empresas (tanto fabricantes como distribución detallista). Un exhaustivo análisis en el que tratamos temas coyunturales de presente y futuro del sector. Los profesionales consultados destacan la repercusión de los factores externos en el sector juguetero, ya que el comprador final cuenta con un presupuesto más limitado y está priorizando la compra de productos de primera necesidad, lo que hace muy complicado hacer predicciones a medio y largo plazo. A todo esto, se le unen otros factores ya conocidos y concretos del sector juguetero, como la baja natalidad, el descenso de la edad de juego y la influencia de la tecnología. Destacar el valor del juego y el juguete es más necesario que nunca, en una sociedad domesticada por la tecnología y consumidora pasiva de entretenimiento. Todos los participantes en el sector tenemos que persistir en comunicar los valores del juego y sus múltiples beneficios. Dentro de las tendencias que destacan en el sector juguetero, los profesionales resaltan el target kidult como oportunidad de negocio y un futuro hacia la sostenibilidad. En cuanto al público kidult, es un consumidor que tiene el poder de decisión de compra y cierto nivel adquisitivo, factores atractivos para el sector juguetero. Respecto a la sostenibilidad, cada vez encontramos una oferta más amplia y un comprador final más concienciado con el medio ambiente, aunque será importante conseguir que los precios sean ajustados y similares al resto de productos. Siguiendo esta tendencia eco-friendly, la AEFJ celebró la segunda edición del ECO Toy Day a principios de octubre en Madrid, con temas de actualidad como regulación, financiación, hábitos de consumo, etc., además de acoger la presentación de los resultados de la última investigación de AIJU sobre las claves del consumidor sostenible de juguetes. Como antesala de 2024, del 24 al 26 de octubre se celebró en Altea (Alicante) el Juguetes pre-show, encuentro sectorial organizado también por la AEFJ, que reunió a fabricantes y distribución, permitiendo a los fabricantes presentar su colección 2024 para la primera campaña y facilitando a las empresas de la distribución detallista planificar y anticipar decisiones. Finalizamos esta editorial destacando la publicación del Informe sobre la Campaña Publicitaria de cara la Campaña de Navidad y Reyes, en el que analizamos los cambios que están afectando a las estrategias publicitarias de las empresas en el sector juguetero. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfrutende la lectura. Tendencias destacadas: target kidult y sostenibilidad EDITORIAL Emili Alsina, director.
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