PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 26 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA inteligencia artificial, la realidad virtual y los metaversos. Y el target kidult cada vez está ganando más peso en el sector juguetero”. Por su parte, Javier Giménez, director general de Worldbrands, explica que “las tendencias en el sector juguetero continúan evolucionando y se pueden observar varias direcciones en las que se está moviendo la industria. Los juguetes tecnológicos siguen siendo una tendencia importante. La sostenibilidad es otra de las preocupaciones que ha llevado a una mayor demanda de juguetes sostenibles. Bien por la utilización de materiales reciclables o bien por la producción de juguetes duraderos y así generar menos desperdicio. Se espera que los juguetes que fomentan el aprendizaje temprano, el desarrollo de habilidades STEM y la creatividad sigan en alta demanda. Además, los juegos cooperativos y sociales que fomentan la interacción social y la cooperación entre niños siguen siendo muy relevantes”. Tal y como detalla Alexander Maltsev, CEO de Micro Mobility Ibérica, “vemos una tendencia clara hacia la inversión en durabilidad del producto, además creemos que está subiendo el cheque medio de compra y está creciendo la tendencia hacia los productos ECO sostenibles”. Según Santiago Agudo, director comercial de Colorbaby, “hay tres factores a tener en cuenta: el apoyo de propiedades o licencias muy reconocidas, la inclusión de tecnología lúdica y los ecovalores. No serán los únicos, pero pesan mucho en la decisión del comprador”. Mientras que Naresh Chugani, CEO y fundador de Shine Star, afirma que “la tecnología y la inteligencia artificial cada vez están más en auge, con lo que conllevará ir aplicándolo a los productos”. A lo que Ángel Pérez, director comercial de Deqube, añade que “la tendencia se decanta hacia los juegos clásicos que inculcan hábitos saludables y sostenibles, además de los juguetes kidult que fomentan la coleccionabilidad, la resolución de problemas, etc. Ambas son tendencias con un crecimiento paralelo”. Y Joaquín Albo, country manager de Crayola, del mismo parecer, destaca que “están aumentado el número de ANTONI PUIG, responsable comercial de Dreamtoys-Siku “Desde hace tiempo la situación en el sector juguetero es complicada, y creemos que este año acabará en negativo. Las tendencias se dirigen hacia productos de más calidad, sostenible y educativo. Además, la tendencia eco-friendly seguirá creciendo y generando cada vez más interés en el comprador final. Para el próximo año, la expectativa es mantenerse. La situación económica/financiera y social mundial no permite tener unas expectativas ni elevadas ni a largo plazo. Los retos del sector juguetero son intentar crecer en un mercado cada vez con menos clientes/ niños. Así, es necesario ampliar el abanico con el target kidult y con los regalos, que consideramos como buenas opciones en estos momentos”. FLORENCI VERBON, director general de Educa Borras “Estamos viviendo los efectos finales del impacto que causó la pandemia en el consumo y en la cadena de valor y de suminstro. La ley del péndulo se materializa siempre. Pero poco a poco iremos regresando a la normalidad. Con los niveles de inventario recuperados, la demanda restablecida en niveles normales y un buen ritmo en la innovación, este mercado volverá a ser el de antes, o mejor. Aun así, seguiremos teniendo el problema estructural de la estacionalidad, seguramente el peor de los males que aquejan al sector. Además, hay que contar con otro reto importante que pasa por la dilución de las audiencias infantiles y adultas frente a los medios audiovisuales. Hoy es mucho más difícil y costoso comunicar los productos a los grupos objetivo, alcanzar mínimos aceptables de cobertura, tener que fragmentar los presupuestos de comunicación en muchos más soportes para lograrlo”. JUAN PEDRO DEVESA, director general de Epoch para Imaginar “Un año más, estamos atravesando una situación inestable y con grandes variables. El top 5 no muestra estabilidad y crecimiento lo que genera en los clientes intranquilidad y exceso de precaución. Una vez más, no se regulan las compras en base a los resultados hasta la fecha. En cuanto a las tendencias, se dirigen hacia juguetes de marca, que aporten calidad y valor al juego. A la vez que una longevidad del producto, menos afectado por las modas. Por otra parte, el niñ@ sigue siendo niñ@ y el juguete forma parte de su crecimiento, entorno y necesidad. Sin embargo, la influencia de los padres es vital, estos valoran múltiples aspectos, y uno de ellos es el precio, la oferta y el ruido en torno al producto. Aun así, la decisión final es lo que el niñ@ pide, dentro del presupuesto familiar, el momento de compra o el factor influencia de medios”.
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