PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 24 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA consumidor están mejorando mes a mes, por lo que esperamos que todo ello se refleje en un consumo mayor”. TENDENCIAS EN EL SECTOR JUGUETERO A continuación, destacamos factores y aspectos clave cuando hablamos de las tendencias que están marcando y marcarán el sector juguetero, como la tipología de juguete más demandado, la importancia de conocer al consumidor (niñ@) y al cliente (padres/familia) y las prioridades a la hora de hacer las compras de juguetes y juegos. · Cuáles son los juguetes más demandados Respecto a los juguetes y juegos más demandados, en los últimos años hemos visto como se ha revalorizado la imagen del valor del juguete y el juego y ha aumentado la demanda de productos como juegos de mesa, sets de construcción, puzles y manualidades, todos ellos artículos para estar entretenidos en casa y poder jugar en familia. Esta tendencia se mantiene y continuará el próximo año, además de la tendencia de los juguetes eco-friendly, todos los que tengan una vertiente educativa, destacando los Stream y tecnológicos, y los que marcan las licencias de actualidad y de moda. Además, un fuerte componente que siempre se busca en los juguetes y juegos es la innovación y la novedad. Es importante cada año aportar un valor añadido a los productos para que los niños y niñas demanden y sientan la necesidad de tener estos juguetes. Para Héctor Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, “las tendencias de producto se dirigen hacia la preocupación por el medio ambiente. Hay una mayor preocupación por saber de qué están hechos los productos, sus materias primas. Además, los nuevos padres buscan juguetes con algún componente educativo o de desarrollo para sus hijos. Los avances tecnológicos también son una influencia en nuestros productos, con la ÁNGEL PÉREZ, director comercial de Deqube “Hay demasiados factores externos que no ayudan a fomentar la confianza del consumidor y esto se ve reflejado en la situación actual con un ambiente un tanto inestable que hace complicado saber qué comportamiento tendrá en esta Campaña de Navidad y Reyes el consumidor. Todo apunta a que las compras serán un tanto más cautas. Por otro lado, estamos ante una nueva generación de consumidores (kidult) en auge que puede aportar mucho al sector. Ya es un hecho la consolidación del aumento de las ventas en este segmento y hay que aprovecharlo. Otra de las tendencias de producto que detectamos es el crecimiento de los juegos clásicos que inculcan hábitos saludables y sostenibles”. IGNACIO GÓMEZ-FERRER, country manager de Devir Iberia “El próximo año será más de lo mismo. Con las nuevas incertidumbres que aparecen cada día por los factores externos, no parece que el entorno socioeconómico varie. Tampoco mejoran los índices de natalidad ni el aumento de la edad del juego. Dentro de este entorno es importante que el sector juguetero busque nuevas oportunidades. Entre ellas la más clara y que parece una realidad es el público kidult, que amplía enormemente el universo de consumidores a los que vender nuestros productos. Este target inevitablemente seguirá aumentado su presencia, tanto porque es algo que ya existe en cuanto a demanda, como porque la oferta tenderá a aumentar al buscar los fabricantes nuevos consumidores a los que no se dirigían antes”. XAVIER MATAS, country manager Iberia de Diset (parte de Jumbo Group) “Como consecuencia de la actualidad económica y de los hechos de los últimos dos años, las compras del sector volverán a concentrarse en las últimas semanas del año. El target kidult está tomando relevancia en el mercado con lo que podemos ver juegos dirigidos a este público, sin dejar de lado la parte preescolar con juegos educativos. Este nuevo target nos ayuda a poder diversificar tanto en portfolio como en campañas de marketing. Actualmente estamos viviendo un desequilibrio económico (inflación, restricción y tasa de desempleo) que hace que el sector del consumo (en consecuencia, el sector juguetero) no sea tan activo como antaño. El futuro también dependerá de la capacidad de desestacionalización que tengamos en la industria juguetera. Los retos para 2024 pasan por la desestacionalización, la innovación y el poder de atracción al consumidor (nuevos y existentes)”.
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