PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 18 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA el año arrastrando caídas y la previsión para la Campaña de Navidad y Reyes será estable, o quizás a la baja”. Por su parte, Ángel Pérez, director comercial de Deqube, valora que “hay demasiados factores externos que no ayudan a fomentar la confianza del consumidor y esto se ve reflejado en la situación actual con un ambiente un tanto inestable que hace complicado saber que comportamiento tendrá en esta Campaña de Navidad y Reyes el consumidor. Todo apunta a que las compras serán un tanto más cautas”. Mientras que Jesús Sánchez, director comercial Grupo Mondo en Iberia de Unice Toys – Grupo Mondo, opina que “la situación actual de la economía en Europa no es muy favorable para que tengamos una buena Campaña de Navidad y Reyes en el sector del juguete. La franja de gastos de las familias es muy limitada, pues como sabemos la inflación es muy alta y todos los precios de artículos de primera necesidad están en altos históricos, con lo cual el margen de compra de juguetes se ve limitado de manera muy importante. No faltará el juguete para los niños y niñas, pero estos serán de bajo coste y se verán reducidos en cantidades”. A lo que Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, añade que “nos encontramos ante una situación de inestabilidad en todos los ámbitos. Nuestra expectativa de cara a la Campaña de Navidad y Reyes es que el sector tendrá un crecimiento, aunque prevemos, como en años anteriores, que las compras se realizarán en mayor volumen durante las últimas semanas de la campaña navideña”. Y Florenci Verbon, director general de Educa Borras, manifiesta que “existe incertidumbre acerca de la actitud de los consumidores durante la próxima Campaña y esto genera temor y cautela en todo el canal. A nuestro modo de entender, esta cautela es excesiva y poco fundamentada en los hechos. Los mercados no han caído de manera significativa y los consumidores siguen manteniendo una CÉSAR BERNABEU, gerente de Berjuan “El sector juguetero se encuentra atravesando un periodo difícil y con muchos cambios, que no auguran un buen cierre del año. El consumidor infantil valora mucho, cada vez más, todo lo que vive a su alrededor, y en ese sentido la categoría de mascotas tanto en licencias como sin ella tiene cada vez más peso. Los padres buscan productos de calidad y seguros dentro de las peticiones de los niños y niñas. Por último, destacar que las prioridades de compra van encaminadas hacia encontrar un buen precio y el producto de moda. En el futuro, para conseguir seguir creciendo es importante apostar por la innovación y por las líneas que marquen tendencia”. ROSARIO CARRIÓ, CEO de Cayro “Las tendencias van encaminadas hacia productos sostenibles y duraderos, que permitan a la infancia estar alejada de las pantallas y ayude a su desarrollo. Está claro que las licencias siguen teniendo mucho peso, pero los artículos que las familias eligen con licencia también deben cumplir sus expectativas en cuanto a sostenibilidad, durabilidad y componente educativo. Los niños y niñas de hoy en día son los que menos tiempo pasan con sus familias y menos juegan, por lo tanto, pese a que son exigentes y las modas y licencias influyen mucho, cualquier propuesta de pasar tiempo en familia les agrada. Y esto es algo que pueden aprovechar los adultos para proponer juegos que también les gusten a ellos y que, además, puedan potenciar algunas de sus habilidades. El sector juguetero es un sector maduro, que necesita una inyección de modernidad y adaptación a las nuevas tecnologías”. CARLOTA MARTÍN, product manager de Artsana “La situación en el sector juguetero se presenta como compleja debido a la influencia de diversos factores externos, tales como la situación económica, las variaciones en las preferencias del consumidor y las tasas de natalidad. Aun así, la perspectiva para el cierre del año es optimista, ya que se espera una mejora significativa debido a la estacionalidad de los juguetes, cuyas ventas están altamente concentradas durante la época navideña. La tendencia actual dirige a los padres hacia juguetes que sean educativos, que estimulen la creatividad, la resolución de problemas o las habilidades motoras. Además, está creciendo la búsqueda de juguetes sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, y también los juguetes basados en licencias y personajes populares”.
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