PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 17 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA como distribuidores y detallistas especializados), presentamos este Pulsómetro del sector juguetero con el objetivo de analizar la evolución, tendencias y expectativas del mercado juguetero. Un informe donde queremos tratar temas más coyunturales y estructurales para reflejar la situación actual y cómo afronta el futuro el sector del juguete y el juego. El comprador de juguetes tiene varios aspectos prioritarios a la hora de hacer sus compras, como puede ser el precio de los juguetes y juegos, las modas y tendencias y las preferencias de sus hijos, entre otros. En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse entre los primeros puestos de los factores principales. Debido a la situación actual con la alta inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hacer pensar que el precio determinará su venta. A LA ESPERA DE FINALIZAR LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES De cara a la Campaña de Navidad y Reyes, como ya comentamos en nuestro pasado informe publicado en la edición nº 255 de JUGUETES b2b Septiembre/Octubre, se espera un consumidor más cauto y conservador, ya que la situación económica actual, con una inflación al alza, ha afectado a su presupuesto familiar, con lo que sus compras son más racionales. Previsiblemente, el consumidor no comprará tanto por impulso y marcará sus preferencias, priorizando los juguetes y juegos imprescindibles, según la demanda de los niños y niñas. Por otra parte, siguiendo la tendencia del último año, se espera que los consumidores retrasen sus compras y las últimas semanas de la Campaña de Navidad y Reyes sean las de más volumen de ventas. Además, la gran mayoría de compradores tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales, tanto físicos como online, para hacer las compras donde mejor les convenga. Según comenta Joaquín Albo, country manager de Crayola, “estamos atravesando una situación complicada. Llevamos todo ÁLVARO LERMA, CEO de 2Tomatoes Games “Estamos ante un mercado juguetero estable, muy similar a lo que ya vivimos el año pasado. Creemos que las tendencias en cuanto a producto se dirigen hacia el branded products. Respecto al público kidult, consideramos que es necesario que se adapten los catálogos en las tiendas para cubrir esa demanda. En cuanto a la sostenibilidad, pensamos que depende del ‘buyer person’, ya que encontramos que hay consumidores a los que no les interesa el eco-friendly, mientras para otros es un ‘must have’. Por último, destacar que los hábitos de compra de juguetes y juegos y sus prioridades están variando, debido principalmente a la disminución del poder adquisitivo de las familias”. RAÚL BARRADO, CEO de Barrado “El fin de año se presenta incierto debido a la actual coyuntura económica, agravada por la situación actual en Oriente Medio y la continuación de la crisis de Ucrania y Rusia. Aun así, creemos que cerraremos el año en positivo, gracias a las propiedades fuertes, pero ya estamos percibiendo una cautela superior en clientes asiduos y prevemos un 2024 agitado debido a la situación macroeconómica. Por su parte, el target kidult es un segmento ya consolidado que destaca por el alto nivel adquisitivo, por unas compras generalmente razonadas y no impulsivas y por una búsqueda de producto de calidad. Uno de los principales problemas del mundo del juguete licenciado, y especialmente del peluche, es la proliferación de la venta de producto falsificado, que cada vez está más extendido tanto en canales tradicionales como en online”. ARNAUD SATTONNAY, CEO de BB Grenadine “Productos sostenibles, evolutivos o que permitan una extensión de su vida útil, al final hacia donde se está dirigiendo la tendencia es hacia una producción consciente, minimizando los residuos y reutilizando. Para notar cambios en los hábitos de compra se requiere que pasen periodos largos de tiempo para notar claramente una modificación. No obstante, la conciencia medioambiental está calando en la sociedad que exige que los juguetes se adapten a ello. Respecto a las previsiones, los factores socio-económicos, los cuales provienen de elementos completamente externos al sector juguetero, tendrán un rol muy relevante en la consecución de los objetivos. Así, es importante ofrecer marcas y productos innovadores que ofrezcan formas de juego y de asimilación de valores para las futuras generaciones venideras”.
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