Medio especializado del sector del juguete y del juego Nº 256 www.juguetesb2b.com
Centrado el sector en la Campaña de Navidad y Reyes, todo indica que como es habitual los compradores finales retrasarán sus compras y las últimas semanas de la campaña serán las de más volumen de ventas, además el precio tendrá un papel destacado, con lo que se buscarán las ofertas y promociones. En la presente edición, publicamos el Pulsómetro del sector juguetero, en el que han participado más de 60 empresas (tanto fabricantes como distribución detallista). Un exhaustivo análisis en el que tratamos temas coyunturales de presente y futuro del sector. Los profesionales consultados destacan la repercusión de los factores externos en el sector juguetero, ya que el comprador final cuenta con un presupuesto más limitado y está priorizando la compra de productos de primera necesidad, lo que hace muy complicado hacer predicciones a medio y largo plazo. A todo esto, se le unen otros factores ya conocidos y concretos del sector juguetero, como la baja natalidad, el descenso de la edad de juego y la influencia de la tecnología. Destacar el valor del juego y el juguete es más necesario que nunca, en una sociedad domesticada por la tecnología y consumidora pasiva de entretenimiento. Todos los participantes en el sector tenemos que persistir en comunicar los valores del juego y sus múltiples beneficios. Dentro de las tendencias que destacan en el sector juguetero, los profesionales resaltan el target kidult como oportunidad de negocio y un futuro hacia la sostenibilidad. En cuanto al público kidult, es un consumidor que tiene el poder de decisión de compra y cierto nivel adquisitivo, factores atractivos para el sector juguetero. Respecto a la sostenibilidad, cada vez encontramos una oferta más amplia y un comprador final más concienciado con el medio ambiente, aunque será importante conseguir que los precios sean ajustados y similares al resto de productos. Siguiendo esta tendencia eco-friendly, la AEFJ celebró la segunda edición del ECO Toy Day a principios de octubre en Madrid, con temas de actualidad como regulación, financiación, hábitos de consumo, etc., además de acoger la presentación de los resultados de la última investigación de AIJU sobre las claves del consumidor sostenible de juguetes. Como antesala de 2024, del 24 al 26 de octubre se celebró en Altea (Alicante) el Juguetes pre-show, encuentro sectorial organizado también por la AEFJ, que reunió a fabricantes y distribución, permitiendo a los fabricantes presentar su colección 2024 para la primera campaña y facilitando a las empresas de la distribución detallista planificar y anticipar decisiones. Finalizamos esta editorial destacando la publicación del Informe sobre la Campaña Publicitaria de cara la Campaña de Navidad y Reyes, en el que analizamos los cambios que están afectando a las estrategias publicitarias de las empresas en el sector juguetero. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfrutende la lectura. Tendencias destacadas: target kidult y sostenibilidad EDITORIAL Emili Alsina, director.
SUMARIO 2ª FASE DEL RANKING JUGUETERO 78 MERCADO JUGUETERO Juguetes pre-show: Superando expectativas 56 FERIAS INTERNACIONALES 84 La Toy Fair une a la comunidad mundial del juguete y muestra la innovación en el juego 60 DL B 7694-2009 ISSN Revista: 2013-3235 ISSN Digital: 2696-5852 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: David Muñoz Directora Área Tecnología y Medio Ambiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_juguetes@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo de Negocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira / Xavier Purrà Director Logístico: Ricard Vilà Servicios externos: Elena Gibert Director agencia Fakoy: Alexis Vegas Amadeu Vives, 20-22 08750 Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 Delegación Madrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 Madrid Tel. 91 329 14 31 Delegación Lisboa (Induglobal) Avenida Barbosa du Bocage, 87, 4.º Piso, Gabinete 4 1050-030 Lisboa www.grupointerempresas.net Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA El sector juguetero se adapta a los cambios en la publicidad 60 Estrategias publicitarias de las empresas jugueteras 66 La industria analiza la Campaña Publicitaria en Navidad 68 Los detallistas analizan la Campaña Publicitaria en Navidad 71 Productos destacados 72 Interempresas Media es miembro de: Revista bimestral EDITORIAL 3 ACTUALIDAD 8 PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 16 Aspectos destacados en la situación del sector juguetero para 2024 48 ENTREVISTA Emilio Fernández, gerente de Exclusivas La Ibense-Toy Planet 50 Entrevista a Naresh Chugani, CEO y fundador de Shine Star 54 16 AEFJ INFORMA 90 Aspectos clave del sector juguetero ENTREVISTA 82 Entrevista a Oliver Giner, foreign trade department de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) TENDENCIAS ECO Nueva edición del Eco Toy Day 92 Claves del consumidor sostenible de juguetes: Estrategia, producto y comunicación, de AIJU 93 ANÁLISIS DEL LICENSING: CAMPAÑA NAVIDAD Y REYES El licensing modera su crecimiento de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 96 PRÓXIMO NÚMERO 98
Habéis encontrado un monstruo adorable y está hambriento… ¡Rápido, buscad objetos para darle de comer! Para ganar en Zampa Monstruos, deberéis cooperar para buscar una combinación de alimentos que dé como resultado un color similar al del pelaje del monstruo. Dodo tiene una puesta en escena espectacular. Antes de empezar la partida, deberéis montar las tres partes de la montaña. Colocaréis el gran huevo en la parte superior junto al dodo. Cuando estéis listos, apartad al dodo y el huevo, poco a poco, se irá moviendo por las laderas de la montaña. ¡Deprisa, a construir puentes! Los jugadores adoptan el rol de aprendices de brujo y tienen una misión muy importante: reunir cinco símbolos mágicos. Sin embargo, los maestros no lo van a poner fácil: han preparado un laberinto con muros invisibles que dificultan el acceso a los preciados símbolos. Los jugadores compiten por ser los primeros en llegar a lo alto de las escaleras, pero el fantasma también quiere jugar con ellos y les irá convirtiendo en fantasmas mientras ellos suben las escaleras. Los jugadores deberán recordar quien es quien, para poder ganar la partida. ¡Monta a lomos de tu animal favorito y lánzate a la carrera! Los jugadores competirán por ser los primeros en alcanzar la meta en la carrera más popular de la preciosa ciudad de Quedlinburg. Para ello, deberán alimentar a sus monturas con la combinación de comida que les permita avanzar más rápido. Zampa Monstruos Andreas Wilde Dodo Frank Bebenroth, Marco Teubner El Laberinto Mágico Dirk Baumann La Escalera Encantada Michelle Schanen Pócimas y Brebajes Jr. Wolfgang Warsch 2-4 20-30 6+ 2-4 10 6+ 2-4 10-15 4+ 2-4 25 6+ 2-4 15-20 6+
Preparad bien el pulso, ¡porque es vital en este juego de habilidad! En Go Cuckoo! los jugadores intentan construir un nido sobre una lata con bastoncillos de madera, que representan las ramas del nido. Catan Junior nos permite jugar al juego de mesa moderno de más éxito con los más pequeños. Gracias a esta versión podràs introducir a niños y niñas a partir de 6 años al universo de Catan. Este juego de percepción espacial que se juega a tiempo real, incluye 50 plantillas con 100 piezas diferentes con tipos de dificultad, adaptándose perfectamente a las habilidades de todos los niños (¡y adultos!). Carcassonne Junior es la edición simplificada del superventas Carcassonne. En esta versión no se cuentan puntos, sino que el primero que consiga colocar todas sus figuras sobre el terreno será el ganador de esta entretenida competición. Está a punto de empezar la gran carrera de gallinas y gallos y el corral anda revuelto. Para avanzar en el circuito será clave tener buena memoria y conocer todos los atajos del corral. ¡Quien no corre vuela! Go Cuckoo! Josep M. Allué, Viktor Bautista i Roca Catan Junior Klaus Teuber Ubongo Junior Grzegorz Rejchtman Carcassonne Junior Marco Teubner ¡Cocoricó Cocorocó! Klaus Zoch 2-4 20 5+ 2-4 30 6+ 2-4 10-20 4+ 2-4 15-20 4+ 2-4 10-15 4+
Spin Master adquiere Melissa & Doug La operación refuerza la posición de Spin Master en la categoría preescolar y primera infancia con la incorporación de esta marca juguetera. Spin Master Corp., con sede en Toronto, ha firmado un acuerdo definitivo para adquirir la empresa estadounidense Melissa & Doug. Ambas empresas llevan años colaborando en la concesión de licencias a través de la propiedad Patrulla Canina, y el acuerdo reforzará el negocio de Spin Master al añadir la reconocida línea de juguetes de madera de Melissa & Doug a su gama de productos. Desde Spin Master aseguran que el acuerdo ofrece una serie de ventajas que van más allá del amplio surtido de juguetes creativos y de desarrollo de Melissa & Doug. La empresa afirma que la adquisición ofrece nuevas oportunidades de innovación, un mayor alcance en la venta minorista especializada y el comercio electrónico en Norteamérica y en el extranjero, y una cartera de productos recurrente y permanente en el ámbito preescolar. El Grupo LEGO anuncia el nombramiento de Pilar Vilella Lumbreras como Brand Director para Francia, España y Portugal El rol de Pilar Vilella consistirá en desarrollar los planes más innovadores y atractivos para conectar con la audiencia apoyándose en el amplio ecosistema de la marca. El Grupo LEGO acaba de incorporar como Brand Director en sus oficinas de Francia, España y Portugal (LEGO Iberia) a Pilar Vilella, cuyo rol en la estructura de la compañía consistirá en dar vida a las historias y experiencias del universo LEGO con el objetivo de crear y fomentar la demanda de los productos de la marca. A través de un profundo conocimiento del mercado, consumidores (niños y niñas de los mercados francés, español y portugués) y compradores (adultos), la misión del Brand Director es la de desarrollar los planes más innovadores y atractivos para conectar con la audiencia a través de campañas, activaciones y eventos, contando con la ayuda del amplio ecosistema de la marca: licencias, agencias, medios, redes sociales e influencers. Pilar Vilella ha declarado que “me siento entusiasmada por unirme al Grupo LEGO, cuyos valores, campañas y productos inspiran a millones de niños, niñas y adultos en todo el mundo. Poder contribuir a desarrollar el aprendizaje a través del juego y cautivar la imaginación de la infancia en estos mercados es un privilegio y una responsabilidad. Confío en poder aportar mi experiencia en Marketing para, junto a un gran equipo, llevar todavía más lejos el universo de la marca”. Pilar Vilella es licenciada en Administración y Dirección de empresas y diplomada en Ciencias de la Comunicación, con una sólida formación en marketing y medios. Prácticamente toda su carrera se ha desarrollado en el Grupo Adidas, donde ha estado al cargo de diferentes posiciones para la marca en la región de Iberia: Product Manager de la línea Originals, responsable de la división de Style, o Brand manager de Sport & Style, entre otras. Asimismo, ha ostentado el cargo de Directora de Marketing de la marca Reebok en los últimos 3 años para el mismo mercado. 8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
Cartamundi y la Kings League firman un acuerdo de colaboración Con este acuerdo, la Kings League y Cartamundi lanzarán una colección híbrida de cartas y una aplicación de Fútbol Fantasy para los fans. Cartamundi, compañía global especializada en soluciones de entretenimiento, y la Kings League han firmado un acuerdo para la producción y distribución de cartas coleccionables electrónicas e impresas junto con la nueva aplicación de Fútbol Fantasy Hro Kings League para la competición española de la Kings league. Esta asociación refuerza aún más la estrategia de ambas organizaciones de brindar a los fans maneras innovadoras de interactuar con sus ídolos. Con el inicio de la segunda temporada de la Kings League en España, la multinacional Cartamundi junto a su partner digital Kolex, producirán esta innovadora colección de cartas (trading cards) en un formato híbrido, compuesta por cartas tanto físicas como en formato digital. La distribución de estas cartas coleccionables físicas en el mercado español será llevada a cabo en exclusiva por la empresa Naipes Heraclio Fournier en todos sus canales de distribución nacionales e internacionales. Fournier es una compañía en el sector del naipe en todo el mundo y filial del grupo Cartamundi en España. Además de las cartas coleccionables, la aplicación de Kings League Fútbol Fantasy estará disponible para Android e iOS. Esta aplicación permitirá a los usuarios comprar, vender e intercambiar sus cartas coleccionables digitales con otros fans. La app, diseñada por Kolex en exclusiva para la Kings League, estará disponible para su uso en todo el mundo las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Animaj adquiere Pocoyó Pocoyó, que cuenta ya con 21 años de trayectoria, está disponible en 17 idiomas diferentes y tiene presencia en diversos formatos audiovisuales. La compañía de comunicación infantil Animaj ha anunciado la adquisición de la marca española Pocoyó, e inicia así su camino para unificar las principales propiedades infantiles, aprovechando la evolución de la industria infantil. Sixte de Vauplane, cofundador y CEO de Animaj, ha comentado que “la adquisición de Pocoyó no es únicamente un hito para Animaj, sino también un gran paso en nuestro objetivo de reinventar la manera en la que se desarrolla, produce y distribuyen los contenidos infantiles, con un enfoque principalmente digital y multiplataforma, abarcando vídeos, vídeos bajo demanda, TV lineal, licensing, merchandising, podcast, música y mucho más”, y ha asegurado también que “honraremos el legado de Pocoyó, y estamos emocionados por poder crecer alrededor de los sólidos fundamentos de la propiedad, aprovechando nuestra experiencia, tecnología y relaciones para expandir la marca a nuevos territorios y segmentos”. Con 21 años a sus espaldas, Pocoyó es una marca que, a través de su contenido educativo, sus personajes y su narrativa, ha conseguido cautivar a varias generaciones de padres e hijos. Asimismo, cuenta con una fuerte presencia en diferentes plataformas, incluyendo televisión gratuita y de pago, plataformas VOD, aplicaciones y juegos, además de una fuerte comunidad en YouTube, donde acumula más de 40 millones de suscriptores. Además, sus contenidos están disponibles en 17 idiomas diferentes. 9 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
Bandai traerá de vuelta Littlest Pet Shop Un acuerdo de distribución recién firmado entre Bandai y Basic Fun! traerá de vuelta esta marca de Hasbro a España y a ciertos mercados clave de la Unión Europea a partir de 2024. Bandai, compañía especializada en la comercialización de juguetes y productos de entretenimiento, ha anunciado que ha sido nombrado distribuidor en España y los principales mercados de la UE para el relanzamiento de la icónica gama de coleccionables, Littlest Pet Shop. Lanzada por primera vez por la compañía de juguetes y juegos Hasbro en 1992, el relanzamiento de Littlest Pet Shop está impulsado por una asociación exclusiva de varios años entre Hasbro y Basic Fun!. Como parte de su acuerdo de distribución con Basic Fun!, Bandai llevará esta colección de juguetes heredada a España, Reino Unido, Irlanda, Francia, Bélgica, Luxemburgo, Países Bajos, Alemania, Austria, Suiza, Italia, y Portugal, además de México en 2024. Con más de 1.000 millones de mascotas vendidas en todo el mundo desde el lanzamiento inicial de la marca hace más de 30 años, el coleccionable de mascotas original incluía más de 3.000 mascotas de Littlest Pet Shop, con una media de 25 mascotas por niño para jugar, exhibir e intercambiar. Como testimonio de su legado, las mascotas extravagantes, atrevidas e innegablemente adorables que caracterizan a Littlest Pet Shop siguen siendo muy populares entre los coleccionistas infantiles y juveniles. La nueva línea de distribución de Bandai, uno de los grandes éxitos de la juguetería a lo largo de los años, incluirá la gama de figuras coleccionables y sets de juego de Basic Fun! para todas las categorías, así como una experiencia de juego digital envolvente. La nueva colección Littlest Pet Shop se lanzará mundialmente en el primer trimestre de 2024. Los juguetes para los kidults serán protagonistas en Spielwarenmesse 2024 Spielwarenmesse 2024 contará con la nueva zona especial ‘Life’s a Playground’, con la presencia de cuatro categorías de producto, ahora que el consumidor adulto se está destacando como un target que está creciendo rápidamente. Desde productos retro hasta fantasía, ciencia ficción, acción y estrategia, para cada posible interés que los adultos con poder de adquisición puedan tener, existen juguetes y juegos para satisfacerlos. En la próxima edición de Spielwarenmesse, que se celebrará del 30 de enero al 3 de febrero de 2024, esta tendencia destacará especialmente con la nueva zona especial ‘Life’s a Playground – Toys fo Kidsters, Kidults & Co.’. En este espacio se dará vida al mundo de los adultos que juegan a través de ejemplos de producto de las cuatro categorías que lo componen: Coleccionables, Coleccionables Premium, Fantasía Creativa y Juegos de Tablero. Esta área interactiva especial será uno de los espacios destacados de la feria, con inspiración de aquellos productos que las tiendas de juegos no pueden dejar de tener. Christian Ulrich, portavoz del consejo ejecutivo de Spielwarenmesse eG, acaba resumiendo que “todo el concepto ‘Life’s a Playground’, a través de su área interactiva y el conocimiento de expertos, indica claramente el gran potencial que tiene este target. Y pone de manifiesto nuevas maneras de ampliar rangos de producto y aumentar las ventas”. 10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
Barbie celebra el quinto aniversario del proyecto ‘Barbie Dream Gap’ Barbie e Inspiring Girls refuerzan su alianza con una serie de iniciativas a nivel global y en España, en su compromiso por inspirar a las niñas a soñar sin límites y desafiar los estereotipos de género. En conmemoración del quinto aniversario del Proyecto Barbie Dream Gap y coincidiendo con el Día Internacional de la Niña, Mattel refuerza su alianza con Inspiring Girls para inspirar a las niñas a soñar sin límites y desafiar estereotipos de género, a través de una serie de iniciativas tanto a nivel global como en España. Como parte de la celebración del aniversario, Barbie e Inspiring Girls organizarán una serie de talleres virtuales del Proyecto Barbie Dream Gap y activaciones lideradas por varias Role Models, para impulsar las ambiciones profesionales de las niñas y eliminar la brecha de los sueños. En España, se han llevado a cabo talleres en diversos colegios para impulsar a las niñas a que no se pongan límites. Entre estos talleres, se destaca uno dirigido por Nerea Luis, Doctora en ciencias de la computación y divulgadora de inteligencia artificial, con el objetivo de promover la participación activa de las niñas en áreas tradicionalmente dominadas por hombres, como las STEM. Mattel TV anuncia la nueva serie de animación ‘Hot Wheels Let’s Race’ La nueva serie de Hot Wheels, inspirada en el juguete homónimo, se estrenará en Netflix la primavera de 2024 y llegará acompañada por una nueva línea de juguetes y productos licenciados. Mattel ha anunciado que su nueva serie de animación infantil ‘Hot Wheels Let’s Race’ se estrenará en Netflix la primavera de 2024. La serie, que combina vehículos, personajes aventureros, carreras de alta velocidad y mucho más, será una emocionante y cómica carrera llena de adrenalina para toda la familia. Inspirada en Hot Wheels, el juguete más vendido del mundo según Circana, ‘Hot Wheels Let’s Race’ es una serie de comedia llena de acción para niños, que sigue a la nueva generación de corredores: Coop, Spark, Mac, Brights, Axle y Sidecar. La serie narra las aventuras de los protagonistas mientras asisten a un campamento de carreras en el que siempre se pisa a fondo el acelerador. La primera temporada ‘Hot Wheels Let's Race’ estará disponible en Netflix en primavera de 2024, y para los fanáticos que deseen llevar la acción de la serie a casa, Mattel pronto revelará una línea de juguetes y productos de consumo de Hot Wheels con los vehículos, escenarios y tramas de la serie. 11 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
El Corte Inglés adelanta su promoción de juguetes El catálogo de esta Navidad llega con novedades para facilitar y mejorar la búsqueda de los juguetes. Además, el catálogo digital ofrece zonas de juego con contenido interactivo, música y podcast. El catálogo de este año de El Corte Inglés, que está en tiendas a partir del 26 de octubre, presenta cambios para facilitar y mejorar la búsqueda de los juguetes tanto para los más pequeños como para los regaladores. Con nuevas secciones y un índice de personajes favoritos de los niños y niñas. Además del catálogo en papel, el digital ofrece zonas de juego con contenido interactivo, dibujos y juegos en pdf descargables, música y podcast. Y la posibilidad de escribir la carta en formato digital tanto a Papá Noel como a los Reyes Magos. El Corte Inglés refuerza su campaña de juguetes para Navidad con un regalo por compras del 25% que, por primera vez, se podrá canjear entre el 21 de diciembre de 2023 y el 2 de enero de 2024. Esta bonificación se podrá obtener con las compras de juguetes realizadas entre el 3 y el 19 de noviembre. Este adelanto de la promoción, que incluye los días previos a la festividad de Navidad, permitirá una mejor planificación de los regalos tanto de Papá Noel como de los Reyes Magos. Unos cupones de regalo que los clientes podrán utilizar también desde la app. Los clientes que visiten las tiendas podrán ver una nueva imagen que se estrena esta Navidad. Las tiendas se convierten en lugares de experiencias para los más pequeños con zonas especiales de Disney y Lego, así como talleres, disfraces, escape room, cuentacuentos, juegos y concursos… Además, la compañía da espacio a marcas de juguetes muy especialistas que no están vinculados a licencias y están más enfocadas a la primera infancia. Son objetos que cuentan con una gran calidad y que son elegidos por el regalador precisamente por esos detalles. Asimismo, se mantiene con fuerza el movimiento Kidults, para todos aquellos que no han perdido la ilusión de jugar, coleccionar y echar partidas entre amigos. Desde El Corte Inglés, destacan que el mercado del juguete se verá favorecido en esta campaña por el impacto positivo de los últimos y próximos estrenos en la gran y pequeña pantalla (Wish, Trolls, Barbie, Paw Patrol…), que dejan una extensión de los mismos en el universo de los juegos. El catálogo se ha trabajado en colaboración con el Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio (AIJU) y se han sintentizado las principales características del juguete en unos símbolos que indican las habilidades que desarrollan: motricidad global, socialización, lenguaje, habilidad manual, estimulación sensorial, emociones, medioambiente, razonamiento, imaginación, creatividad, orientación espacial y STREAM. SPIEL Essen cierra sus puertas con 193.000 visitantes Del 4 al 8 de octubre Essen se convirtió en la capital del juego reuniendo a 193.000 entusiastas de los juegos de mesa en la mayor feria internacional abierta al público. La última edición de SPIEL Essen, que se celebró del 4 al 8 de octubre, reunió a 193.000 aficionados del juego de 85 países diferentes, convirtiéndose en la mayor feria internacional de juegos de mesa abierta al público. Gracias a esta cifra y a una superficie total de 62.500 metros cuadrados, esta ha sido la mayor edición de SPIEL jamás celebrada. Asimismo, las más de 1.700 novedades que se presentaron durante el evento demuestran que el segmento de los juegos de mesa es más moderno y está más actualizado que nunca. “Teníamos la esperanza de que vendría más gente que el año pasado, pero no esperábamos estas cifras”, reconoce Carol Rapp, managing director de Merz Verlag, organizadores de la feria. “Fue fantástico sentir toda la alegría que se desprendía de los pabellones, las mesas de juego, los pasillos y entre los expositores”, añade Carol Rapp, quien destaca también que “hemos cambiado muchas cosas este año para que SPIEL fuera más accesible y atractiva, y el número de visitantes todos los días, así como el feedback recibido, nos confirman que lo hemos conseguido”. Con 935 expositores de 56 países, SPIEL ha vuelto a tener una edición muy internacional. Más allá de los juegos, SPIEL Essen también ofreció un extenso programa y actividades en los pabellones expositivos que aportaron variedad al evento, y además de las sesiones de firmas, los torneos y las demostraciones especiales, Merz Verlag ofreció un programa adicional. SPIEL Essen’24 tendrá lugar del 3 al 6 de octubre de 2024. 12 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
Montessori Osito Montessori Casita Mickey Cuentacuentos Minnie Cuentacuentos Pablo Corro y hablo Lamborghini Marcial Moto Mundial
Ganadores de los Premios 'MEJOR JUGUETE 2023' Un año más, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes entrega los Premios al Mejor Juguete del Año, unos reconocimientos que premian el mejor juguete en cada una de las categorías tradicionales, además de premiar también aquellos juguetes que aportan valores de igualdad, sostenibilidad y que pretenden cambiar el mundo. Los componentes del jurado 2023 de los premios, formado por expertos del sector del juguete, decidieron en una reunión celebrada el pasado 17 de octubre los ganadores en cada una de las diferentes categorías. LOS MEJORES JUGUETES ELEGIDOS EN 2023 Categoría Muñecas: 14 PUBLIRREPORTAJE Categoría Figuras de Acción y Playsets: WILD TIGERBOT Categoría Arte y Manualidades: HEY CLAY DELUXE Categoría Vehículos, Radiocontrol y Pistas: RC RHINOMITE RADIOCONTROL MI PRIMER REBORN MARTINA YOGUI TWISTER AIR Categoría Juegos: Categoría Construcción: RAMO DE FLORES SILVESTRES
Todos los candidatos, ganadores y premios se pueden consultar en la web www.mejorjuguete.com ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES (AEFJ) • TLF. 96 655 11 76 WWW.AEFJ.COM Categoría Electrónicos: MICROSCOPIO EDUCATIVO MULTIMEDIA Categoría Primera Infancia: Categoría Mejor Juguete para Cambiar el Mundo: BARBIE FASHIONISTA SÍNDROME DE DOWN Categoría Mejor Juguete Sostenible: ELECTROCEFA ECO – ENERGÍAS RENOVABLES Categoría Mejor Juguete para Promover la Igualdad: MINILAND DOLLS COLOURFUL EDITION Categoría Mejor Juguete elegido por el Jurado: 15 PUBLIRREPORTAJE FISHER-PRICE RÍE Y APRENDE MESA DE MEZCLAS DJ MUSICAL Categoría Hogar, Imitación y Entorno: ANIREAL TWISTER AIR
Encaramos el final del año y la esperada Campaña de Navidad y Reyes que determinará la evolución del sector juguetero. El incremento de los precios, aunque más moderado, sigue afectando a los bolsillos de los consumidores, que cada vez cuentan con un presupuesto más ajustado, y PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 16 deben establecer unas prioridades. Además, muchos de ellos también se están viendo afectados por el incremento de la cuota de las hipotecas. Unos factores externos que no ayudan a fomentar la confianza del consumidor, sino todo lo contrario. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, aunque todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Después de una gran consulta a las empresas del juguete y el juego (más de 60 profesionales tanto fabricantes, Carmina Meneses EL SECTOR JUGUETERO AFRONTA 2024 CON EXPECTATIVAS MODERADAS A las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, la gran mayoría de agentes económicos confían en que las ventas remontarán a finales de año y que se conseguirán mejorar los resultados de los meses anteriores. Debido a la situación actual con la alta inflación y el alza de las hipotecas, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, el sector juguetero afronta 2024 con expectativas moderadas, y con la dificultad de hacer previsiones a largo plazo. Respecto a las tendencias, los juguetes eco-friendly continúan ganando cuota de mercado, al igual que la oferta dirigida al target kidult.
PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 17 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA como distribuidores y detallistas especializados), presentamos este Pulsómetro del sector juguetero con el objetivo de analizar la evolución, tendencias y expectativas del mercado juguetero. Un informe donde queremos tratar temas más coyunturales y estructurales para reflejar la situación actual y cómo afronta el futuro el sector del juguete y el juego. El comprador de juguetes tiene varios aspectos prioritarios a la hora de hacer sus compras, como puede ser el precio de los juguetes y juegos, las modas y tendencias y las preferencias de sus hijos, entre otros. En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse entre los primeros puestos de los factores principales. Debido a la situación actual con la alta inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hacer pensar que el precio determinará su venta. A LA ESPERA DE FINALIZAR LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES De cara a la Campaña de Navidad y Reyes, como ya comentamos en nuestro pasado informe publicado en la edición nº 255 de JUGUETES b2b Septiembre/Octubre, se espera un consumidor más cauto y conservador, ya que la situación económica actual, con una inflación al alza, ha afectado a su presupuesto familiar, con lo que sus compras son más racionales. Previsiblemente, el consumidor no comprará tanto por impulso y marcará sus preferencias, priorizando los juguetes y juegos imprescindibles, según la demanda de los niños y niñas. Por otra parte, siguiendo la tendencia del último año, se espera que los consumidores retrasen sus compras y las últimas semanas de la Campaña de Navidad y Reyes sean las de más volumen de ventas. Además, la gran mayoría de compradores tendrán muy en cuenta el precio, con lo que buscarán las ofertas y promociones, y compararán precios en distintos canales, tanto físicos como online, para hacer las compras donde mejor les convenga. Según comenta Joaquín Albo, country manager de Crayola, “estamos atravesando una situación complicada. Llevamos todo ÁLVARO LERMA, CEO de 2Tomatoes Games “Estamos ante un mercado juguetero estable, muy similar a lo que ya vivimos el año pasado. Creemos que las tendencias en cuanto a producto se dirigen hacia el branded products. Respecto al público kidult, consideramos que es necesario que se adapten los catálogos en las tiendas para cubrir esa demanda. En cuanto a la sostenibilidad, pensamos que depende del ‘buyer person’, ya que encontramos que hay consumidores a los que no les interesa el eco-friendly, mientras para otros es un ‘must have’. Por último, destacar que los hábitos de compra de juguetes y juegos y sus prioridades están variando, debido principalmente a la disminución del poder adquisitivo de las familias”. RAÚL BARRADO, CEO de Barrado “El fin de año se presenta incierto debido a la actual coyuntura económica, agravada por la situación actual en Oriente Medio y la continuación de la crisis de Ucrania y Rusia. Aun así, creemos que cerraremos el año en positivo, gracias a las propiedades fuertes, pero ya estamos percibiendo una cautela superior en clientes asiduos y prevemos un 2024 agitado debido a la situación macroeconómica. Por su parte, el target kidult es un segmento ya consolidado que destaca por el alto nivel adquisitivo, por unas compras generalmente razonadas y no impulsivas y por una búsqueda de producto de calidad. Uno de los principales problemas del mundo del juguete licenciado, y especialmente del peluche, es la proliferación de la venta de producto falsificado, que cada vez está más extendido tanto en canales tradicionales como en online”. ARNAUD SATTONNAY, CEO de BB Grenadine “Productos sostenibles, evolutivos o que permitan una extensión de su vida útil, al final hacia donde se está dirigiendo la tendencia es hacia una producción consciente, minimizando los residuos y reutilizando. Para notar cambios en los hábitos de compra se requiere que pasen periodos largos de tiempo para notar claramente una modificación. No obstante, la conciencia medioambiental está calando en la sociedad que exige que los juguetes se adapten a ello. Respecto a las previsiones, los factores socio-económicos, los cuales provienen de elementos completamente externos al sector juguetero, tendrán un rol muy relevante en la consecución de los objetivos. Así, es importante ofrecer marcas y productos innovadores que ofrezcan formas de juego y de asimilación de valores para las futuras generaciones venideras”.
PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 18 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA el año arrastrando caídas y la previsión para la Campaña de Navidad y Reyes será estable, o quizás a la baja”. Por su parte, Ángel Pérez, director comercial de Deqube, valora que “hay demasiados factores externos que no ayudan a fomentar la confianza del consumidor y esto se ve reflejado en la situación actual con un ambiente un tanto inestable que hace complicado saber que comportamiento tendrá en esta Campaña de Navidad y Reyes el consumidor. Todo apunta a que las compras serán un tanto más cautas”. Mientras que Jesús Sánchez, director comercial Grupo Mondo en Iberia de Unice Toys – Grupo Mondo, opina que “la situación actual de la economía en Europa no es muy favorable para que tengamos una buena Campaña de Navidad y Reyes en el sector del juguete. La franja de gastos de las familias es muy limitada, pues como sabemos la inflación es muy alta y todos los precios de artículos de primera necesidad están en altos históricos, con lo cual el margen de compra de juguetes se ve limitado de manera muy importante. No faltará el juguete para los niños y niñas, pero estos serán de bajo coste y se verán reducidos en cantidades”. A lo que Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, añade que “nos encontramos ante una situación de inestabilidad en todos los ámbitos. Nuestra expectativa de cara a la Campaña de Navidad y Reyes es que el sector tendrá un crecimiento, aunque prevemos, como en años anteriores, que las compras se realizarán en mayor volumen durante las últimas semanas de la campaña navideña”. Y Florenci Verbon, director general de Educa Borras, manifiesta que “existe incertidumbre acerca de la actitud de los consumidores durante la próxima Campaña y esto genera temor y cautela en todo el canal. A nuestro modo de entender, esta cautela es excesiva y poco fundamentada en los hechos. Los mercados no han caído de manera significativa y los consumidores siguen manteniendo una CÉSAR BERNABEU, gerente de Berjuan “El sector juguetero se encuentra atravesando un periodo difícil y con muchos cambios, que no auguran un buen cierre del año. El consumidor infantil valora mucho, cada vez más, todo lo que vive a su alrededor, y en ese sentido la categoría de mascotas tanto en licencias como sin ella tiene cada vez más peso. Los padres buscan productos de calidad y seguros dentro de las peticiones de los niños y niñas. Por último, destacar que las prioridades de compra van encaminadas hacia encontrar un buen precio y el producto de moda. En el futuro, para conseguir seguir creciendo es importante apostar por la innovación y por las líneas que marquen tendencia”. ROSARIO CARRIÓ, CEO de Cayro “Las tendencias van encaminadas hacia productos sostenibles y duraderos, que permitan a la infancia estar alejada de las pantallas y ayude a su desarrollo. Está claro que las licencias siguen teniendo mucho peso, pero los artículos que las familias eligen con licencia también deben cumplir sus expectativas en cuanto a sostenibilidad, durabilidad y componente educativo. Los niños y niñas de hoy en día son los que menos tiempo pasan con sus familias y menos juegan, por lo tanto, pese a que son exigentes y las modas y licencias influyen mucho, cualquier propuesta de pasar tiempo en familia les agrada. Y esto es algo que pueden aprovechar los adultos para proponer juegos que también les gusten a ellos y que, además, puedan potenciar algunas de sus habilidades. El sector juguetero es un sector maduro, que necesita una inyección de modernidad y adaptación a las nuevas tecnologías”. CARLOTA MARTÍN, product manager de Artsana “La situación en el sector juguetero se presenta como compleja debido a la influencia de diversos factores externos, tales como la situación económica, las variaciones en las preferencias del consumidor y las tasas de natalidad. Aun así, la perspectiva para el cierre del año es optimista, ya que se espera una mejora significativa debido a la estacionalidad de los juguetes, cuyas ventas están altamente concentradas durante la época navideña. La tendencia actual dirige a los padres hacia juguetes que sean educativos, que estimulen la creatividad, la resolución de problemas o las habilidades motoras. Además, está creciendo la búsqueda de juguetes sostenibles y respetuosos con el medio ambiente, y también los juguetes basados en licencias y personajes populares”.
www.playmobil.es 71316 1.2.3 & Disney: Winnie The Pooh & Piglet Casa del Árbol 71317 1.2.3 & Disney: Winnie The Pooh & Tigger Jardín de Abejas 71318 1.2.3 & Disney: Winnie The Pooh Tarro de Miel 71319 1.2.3 & Disney: Mickey y Minnie Casa en las Nubes 71320 1.2.3 & Disney: Mickey y Minnie Tren Nube 71321 1.2.3 & Disney: Mickey Sol giratorio
PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 20 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA actitud relativamente más positiva que la del comercio en general, con excepciones que están demostrando que no es para tanto”. UNA SITUACIÓN ECONÓMICA INESTABLE QUE AFECTA AL SECTOR JUGUETERO Hasta el momento las compras se han mostrado muy cautas y no acaban de despegar. Los factores externos están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor. La alta inflación y la subida de las hipotecas están afectando a los presupuestos familiares, lo que provoca que el dinero destinado a la compra de regalos, entre ellos los juguetes y los juegos, sea obviamente inferior. Además, toda la situación internacional, con diferentes enfrentamientos bélicos, tampoco ayuda a que la confianza del consumidor mejore. Y a todo esto le tenemos que sumar problemáticas concretas del sector juguetero, como son la continua bajada de la tasa de natalidad y el descenso de la edad del niño para el juego, lo que provoca que el número de clientes para el sector juguetero disminuya año tras año. Así Jesús Sánchez, director comercial Grupo Mondo en Iberia de Unice Toys – Grupo Mondo, valora que “lamentablemente, estoy obligado a citar lo que tantas veces decimos los fabricantes de juguetes, el target de edad del niño se ve muy reducido, pues a los 8-9-10 años, estos se inclinan por los juegos electrónicos de nuevas tecnologías (tablets, teléfonos móviles, etc.). Hacemos a nuestros hijos adultos antes de tiempo y les dejamos muy poco espacio para el juego activo y grupal. Los posicionamos en manos de la tecnología y los padres somos los más culpables”. Para Paolo Ticco, country manager España de Faba, “por desgracia, no espero que se produzcan grandes cambios en este ámbito a corto plazo. El aumento general de los gastos no facilita la compra de artículos innecesarios fuera de épocas concretas del año como la Navidad o JOSÉ SIMÓN, director comercial de Claudio Reig “Creo que todo evoluciona, hay aspectos que cambian más deprisa y otros no tanto, aunque no considero que los hábitos de compra cambien mucho respecto al año pasado. En la decisión de compra, influyen diferentes aspectos según la situación de cada familia. Tal vez por esto se retrasa tanto la compra en Navidad y se centra en las dos últimas semanas, esperando las ofertas más apropiadas. En la actualidad, la situación económica y la falta de nacimientos colocan al sector juguetero en un momento delicado. Valoro que la oferta es excesiva y en los próximos años se ajustará sensiblemente. Cada actor deberá trabajar su oferta para conseguir la atención del consumidor y no será fácil, debido al exceso de oferta y competitividad”. MARCO SEBASTIANI, country manager de Clementoni “La decisión final de compra viene marcada habitualmente por parte de los padres y madres, y esta decisión a menudo viene impulsada por la voluntad de los niños. Es posible que los hábitos de compra estén variando en cuanto a que los niños no son lo que eran hacen 5 o 6 años; tienen necesidades y voluntades muy diferentes, y el mercado se tiene que adaptar a estos requerimientos. Los niños cada vez necesitan y buscan más inmediatez. Por tanto, los juguetes han de estar en las estanterías casi antes de que se haya dado la necesidad real en el mercado. Sin embargo, los padres y madres creo que cada vez hacen las compras más meditadas, comparando más entre distintos productos y retailers. Los datos de natalidad año tras año descienden, por lo que el crecimiento del target kidult es una oportunidad estupenda para poder seguir ampliando el mercado juguetero”. SANTIAGO AGUDO, director comercial de Colorbaby “La velocidad del cambio en todos los sectores es apabullante. Y las fórmulas con las que nos sentíamos seguros están parcialmente obsoletas. Tenemos la necesidad de explorar nuevas opciones y tomar las decisiones correctas para llegar a nuestro cliente. El target kidult es una gran oportunidad para atraer a un nuevo tipo de cliente, y hay que aprovecharla. Tiene muchas posibilidades de crecimiento. Siendo un sector súper especializado, la dificultad es decidir hasta que nivel llegar. Y hay que contar con el conocimiento y asesoramiento adecuados. Por su parte, los ecovalores son ya parte del ideario de la familia actual, y en pocos años no serán una opción sino una norma. Nuestra función como fabricantes es reducir la brecha de costes, y aprovechar las posibilidades de nuevos materiales”.
JUGATOYS, S. L. Polígono Industrial L´Alfaç III Calle León nº 2 Tel: 966 109 298 - Fax: 965 565 293 03440 IBI (Alicante) jugatoys@jugatoys.es CONTACTA CON NOSOTROS EN... Y ahora síguenos en DISTRIBUIDORES DE JUGUETES Con más de 40 años de experiencia DISTRIBUIDORES DE JUGUETES No pierdas más TIEMPO Te ayudamos con novedosas herramientas y planes estratégicos para renovar o crear tu negocio. Únete a Nosotros y EMPECEMOS a caminar... Toys Martian CASH Exclusivo venta a profesionales www.toysmaniatic.com ONLINE Para nuestros clientes tenemos tiendas propias Contáctanos NO Distribuimos más de 180 marcas Diseño de tiendas Soporte informático Importación PROPIA DISTRIBUIDORES JUGUETES E-COMMERCE propio para tu tienda
PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 22 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA los Reyes Magos. De este modo, el mercado del juguete estará siempre demasiado sesgado hacia finales de año”. Por su parte, Alexander Maltsev, CEO de Micro Mobility Ibérica, valora que “la situación económica mundial no inspira mucho optimismo. Sin embargo, confiamos en nuestro sector y el potencial de los productos de calidad, duraderos y versátiles”. Según Marco Sebastiani, country manager de Clementoni, “si bien venimos de unos meses complicados, donde vemos mucho cambio en el sector de un mes al siguiente; confiamos en terminar el año superando las cifras del año anterior. Creemos que posiblemente este año se retrase la compra, pero el resultado final confiamos en que será bueno para todos”. Mientras que Ignacio Gómez-Ferrer, country manager de Devir Iberia, manifiesta que “el sector se encuentra actualmente en un momento complicado por sus dificultades estructurales ya conocidas, como la disminución de la natalidad (en récords negativos) y de la edad del juego, acusados por factores externos que limitan el consumo en general. Al margen de que alguna de las categorías crezca, mis expectativas al respecto del sector en general no son positivas”. Y Fernando Marco, country manager de Mattel España & Portugal, determina que “a pesar de la incertidumbre que pueda generar un mercado que a día de hoy sigue mostrando un decrecimiento de las ventas, creo que afrontamos el último, y más importante, trimestre del año con una comparativa y situación macroeconómica favorables. En 2022, vivimos una inflación desatada principalmente por el coste energético y la cesta de la compra de alimentación, además de unos intereses que empezaban a repuntar. Todo ello generó una situación de pánico y cautela máxima ante un futuro poco prometedor. A día de hoy con los datos que tenemos, algunos de esos parámetros y sobre todo la confianza del FERNANDO FALGÁS, CEO de Comansi – Golden Toys “El mercado en toda Europa está tocado por la gran incertidumbre que existe en cuanto a su evolución estas Navidades. Parece que la guerra entre Israel y Hamás puede haber influido en la decisión de compra de los consumidores más de lo que nuestro sector se podía imaginar. También se ha trasladado a las decisiones de compra de los compradores que están postergando las decisiones y esperando hasta el último momento. Eso, acumulado a los descensos de ventas en el verano y al exceso de stocks que arrastramos todos desde primeros de año, hace que el mercado esté muy parado y se mantenga la necesidad de ser muy cautelosos y analíticos para buscar decisiones que aporten el mínimo riesgo posible. No obstante, los artículos de impulso y en particular las figuras licenciadas han tenido un ligero repunte en septiembre y esperamos que no decaiga”. JOAQUÍN ALBO, country manager de Crayola “La situación del sector juguetero en la actualidad es complicada. Todo el año se están arrastrando caídas y la previsión para la Campaña de Navidad y Reyes creo que será estable, y quizás a la baja. Los hábitos de compra de juguetes y juegos cambiaron mucho con la llegada del comercio electrónico, pero ahora mismo no veo un cambio de hábito importante. En la actualidad, el precio es el factor más importante y el que tiene más en cuenta el comprador final a la hora de adquirir sus productos. Las expectativas son conservadoras a menos que haya una mejora en la inflación o lanzamientos de juguetes o licencias realmente potentes”. VICENTE LLOPIS, director de Creaciones Llopis “La evolución de las ventas del sector juguetero durante este año se mantiene estable o a la baja, debido a la coyuntura económica. Las expectativas para cerrar 2023 serían de mantener las ventas o incluso un pequeño descenso respecto al año anterior. Bajo mi punto de vista, no creo que haya unas tendencias claras y el sector está muy influenciado por los productos de moda o las licencias del momento. Para el próximo año, las expectativas son moderadas con el objetivo de mantener el nivel de ventas, ya que dependemos mucho del poder adquisitivo de nuestros consumidores. Si no se recupera el poder adquisitivo de las familias, será muy difícil aumentar las ventas”.
PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 24 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA consumidor están mejorando mes a mes, por lo que esperamos que todo ello se refleje en un consumo mayor”. TENDENCIAS EN EL SECTOR JUGUETERO A continuación, destacamos factores y aspectos clave cuando hablamos de las tendencias que están marcando y marcarán el sector juguetero, como la tipología de juguete más demandado, la importancia de conocer al consumidor (niñ@) y al cliente (padres/familia) y las prioridades a la hora de hacer las compras de juguetes y juegos. · Cuáles son los juguetes más demandados Respecto a los juguetes y juegos más demandados, en los últimos años hemos visto como se ha revalorizado la imagen del valor del juguete y el juego y ha aumentado la demanda de productos como juegos de mesa, sets de construcción, puzles y manualidades, todos ellos artículos para estar entretenidos en casa y poder jugar en familia. Esta tendencia se mantiene y continuará el próximo año, además de la tendencia de los juguetes eco-friendly, todos los que tengan una vertiente educativa, destacando los Stream y tecnológicos, y los que marcan las licencias de actualidad y de moda. Además, un fuerte componente que siempre se busca en los juguetes y juegos es la innovación y la novedad. Es importante cada año aportar un valor añadido a los productos para que los niños y niñas demanden y sientan la necesidad de tener estos juguetes. Para Héctor Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, “las tendencias de producto se dirigen hacia la preocupación por el medio ambiente. Hay una mayor preocupación por saber de qué están hechos los productos, sus materias primas. Además, los nuevos padres buscan juguetes con algún componente educativo o de desarrollo para sus hijos. Los avances tecnológicos también son una influencia en nuestros productos, con la ÁNGEL PÉREZ, director comercial de Deqube “Hay demasiados factores externos que no ayudan a fomentar la confianza del consumidor y esto se ve reflejado en la situación actual con un ambiente un tanto inestable que hace complicado saber qué comportamiento tendrá en esta Campaña de Navidad y Reyes el consumidor. Todo apunta a que las compras serán un tanto más cautas. Por otro lado, estamos ante una nueva generación de consumidores (kidult) en auge que puede aportar mucho al sector. Ya es un hecho la consolidación del aumento de las ventas en este segmento y hay que aprovecharlo. Otra de las tendencias de producto que detectamos es el crecimiento de los juegos clásicos que inculcan hábitos saludables y sostenibles”. IGNACIO GÓMEZ-FERRER, country manager de Devir Iberia “El próximo año será más de lo mismo. Con las nuevas incertidumbres que aparecen cada día por los factores externos, no parece que el entorno socioeconómico varie. Tampoco mejoran los índices de natalidad ni el aumento de la edad del juego. Dentro de este entorno es importante que el sector juguetero busque nuevas oportunidades. Entre ellas la más clara y que parece una realidad es el público kidult, que amplía enormemente el universo de consumidores a los que vender nuestros productos. Este target inevitablemente seguirá aumentado su presencia, tanto porque es algo que ya existe en cuanto a demanda, como porque la oferta tenderá a aumentar al buscar los fabricantes nuevos consumidores a los que no se dirigían antes”. XAVIER MATAS, country manager Iberia de Diset (parte de Jumbo Group) “Como consecuencia de la actualidad económica y de los hechos de los últimos dos años, las compras del sector volverán a concentrarse en las últimas semanas del año. El target kidult está tomando relevancia en el mercado con lo que podemos ver juegos dirigidos a este público, sin dejar de lado la parte preescolar con juegos educativos. Este nuevo target nos ayuda a poder diversificar tanto en portfolio como en campañas de marketing. Actualmente estamos viviendo un desequilibrio económico (inflación, restricción y tasa de desempleo) que hace que el sector del consumo (en consecuencia, el sector juguetero) no sea tan activo como antaño. El futuro también dependerá de la capacidad de desestacionalización que tengamos en la industria juguetera. Los retos para 2024 pasan por la desestacionalización, la innovación y el poder de atracción al consumidor (nuevos y existentes)”.
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