58 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Mayte Lira, directora general de Liragram “Prevemos una Campaña de Navidad y Reyes con unas ventas estables, que dependerá en cierto modo de las variables económicas en esta recta final del año. En general, los padres siempre intentan cumplir los deseos de sus hijos, pero se les alecciona para que sepan las prioridades y sean responsables. De este modo, las compras serán más racionales y puede repercutir en una reducción del consumo, pero juguetes se van a comprar siempre. Además, creemos que el consumidor actuará como el año pasado, dejando las compras para última hora, y el e-commerce tendrá un papel importante en las ventas”. u Oriol Masclans, CEO de Masgames Active Toys “Esperamos una Campaña de Navidad y Reyes complicada. El Black Friday seguramente no funcione del todo bien y en Navidad se dejarán las compras para el último momento. Además, a todo esto, no ayudará las noticias de la televisión. Consideramos que los productos que tendrán una mayor repercusión serán los de un importe más elevado y con valor añadido. Por su parte, las ventas online seguirán funcionando bien. El consumidor busca comodidad, productos con una buena relación calidad-precio y de bonito diseño”. u Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel “En 2022 nos enfrentamos a una campaña que se paró en el momento clave: noviembre y diciembre. Este año prevemos recuperar el crecimiento en los últimos meses con mayor actividad en el mercado, varios lanzamientos y campañas de comunicación potentes. Los consumidores han demostrado que en España no adelantan la compra. El único momento en el que lo hicieron fue cuando se comunicó la crisis de abastecimiento hace 2 años, que ponía en peligro el poder tener juguetes en tienda hasta Reyes. Prevemos que recuperaremos una estacionalidad más estándar en 2023”. u Sandra Gómez, directora general de Lúdilo “La situación económica general afectará a la Campaña de Navidad y Reyes. La capacidad adquisitiva de las familias, reducida por la inflación y la posible ralentización de la economía, influirán en la campaña de este año. El consumidor es cada vez más exigente a la hora de decidir en que invierte su presupuesto para las compras navideñas. Por su parte, los juegos de mesa seguirán siendo una de las categorías más demandadas en este periodo comercial”.
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