56 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Vicente Anguiz, sales manager de Gonher “Hay muchos factores que marcarán la evolución de las ventas de la próxima Campaña de Navidad y Reyes, como la situación económica actual y la inflación. Esperamos una campaña comercial bastante similar a la del año anterior, sin cambios significativos, en la que destacarán las compras de última hora y la búsqueda de ofertas y promociones. Respecto a las ventas online, creemos que serán similares a las del año pasado, con quizás un ligero repunte. Un canal donde el consumidor busca comodidad y ofertas”. u Celia García, IB sales and marketing manager de Goliath Games IB “Los consumidores a la hora de hacer sus compras priorizarán aspectos como la novedad, la moda, las tendencias y el precio. Además, la licencia sigue siendo importante. Creo que la tendencia del consumidor seguirá siendo esperar, y ahí solo los que estemos preparados podremos salvar la campaña. El miedo no va a ayudar, no hay que ponerse nervioso y se tiene que esperar a que el cliente entre. Al final entrará y comprará, donde haya lo que busca”. u Luis Berbegal, managing director de Injusa “Este año la inflación está siendo la gran protagonista y aunque aún es pronto para saber cómo se comportará el consumidor, podría afectar a la Campaña de Navidad si los consumidores posponen sus compras a la espera de la oferta de última hora con el fin de encontrar el mejor precio. Las ventas a través del canal online seguramente continúen aumentando con buen ritmo y, en este sentido, el Black Friday ayudará a este crecimiento puesto que ya se ha consagrado como el evento de campaña más relevante para el consumidor a la hora de realizar sus compras”. u Isabel Pérez, PR & Events Manager de Lego “Somos optimistas de cara a la próxima Campaña de Navidad y Reyes debido a las dosis de innovación e inclusividad que estamos inyectando a nuestros productos y lanzamientos este año. Es importante apostar por la omnicanalidad como estrategia, por este motivo seguimos haciendo hincapié en toda la experiencia física de la marca. Además, es esencial estar presentes en plataformas de interés para la promoción de los productos mediante acciones de marketing digitales y seguir confiando en colaboradores y líderes de opinión sociales para mostrar experiencias de juego al gran público”.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx