54 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Fernando Falomir, responsable de marketing de Juguetes Falomir “Una de las prioridades de las familias a la hora de hacer las compras de juegos y juguetes para la Navidad será la reusabilidad del producto y el valor añadido que se aporte tanto para la diversión como para la evolución en valores y conocimiento. Desde hace ya unos años las compras se concentran a última hora, aunque la decisión de compra esté tomada desde hace tiempo. Vemos como grandes cadenas o plataformas online intentan romper esa tendencia con ofertas en los meses anteriores, pero al final las compras se realizan a última hora”. u Alejandro López, director comercial España de Famosa “La Campaña de Navidad de este año estimamos que tendrá un comportamiento y estacionalidad normal en cuanto a consumo, teniendo en cuenta el excesivo retraso en consumo que tuvimos en el año 2022, el inicio de campaña tendrá unos resultados positivos. A pesar de los condicionantes del entorno, pensamos que la campaña de este año tendrá una buena evolución debido al alto nivel de innovación de los productos, el buen comportamiento de las marcas tradicionales y consolidadas en el mercado y la reducción de las tensiones de la cadena de suministros que hemos sufrido en los últimos años”. u Rosa Seegelken, regional business development manager – Iberia de Funko “No esperamos grandes cambios respecto a campañas de otros años, la compra de los regalos seguirá siendo tardía y el consumidor estará muy atento a las promociones, que es a lo que ya está habituado. Si bien, también es verdad que todo indica que será una compra más consciente y menos impulsiva debido a la incertidumbre económica y la inflación. Respecto al juguete licenciado en general, estimamos que se mantendrá estable o con un ligero crecimiento respecto al año pasado”. u Sergio Matías, director comercial Iberia de Funrise “Venimos de una Campaña de Navidad del año pasado que estuvo marcada por una fuerte inflación. Este año creemos que el consumidor volverá a valorar la calidad frente a la cantidad y en el sector hemos trabajado para que, con estas circunstancias, tengamos una Campaña de Navidad positiva frente a la del curso anterior. Por su parte, el consumidor buscará artículos concretos, con una buena relación calidad-precio. Y las empresas fabricantes estamos haciendo un esfuerzo para mantener productos top a precios asequibles para poder generar ese volumen de ventas de años anteriores”.
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