38 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES educación”. Mientras que Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil, piensa que “serán los juguetes clásicos y educativos. Cada vez hay más competencia en productos basados en grandes campañas de marketing y tienen que ofrecer algo más detrás para que se aprecie el valor añadido que aportan”. Y Javier Giménez, CEO de World Brands, concluye que “todo hace prever un aumento significativo en categorías como juegos de mesa, peluches y juegos de construcción. No obstante, somos optimistas y creemos que esta Campaña de Navidad y Reyes 2023 será positiva para la mayoría de segmentos”. Respecto a los detallistas especializados, Jose Luis Díaz, director general de Juguettos, manifiesta que “los niños siguen demandando juguetes alineados con las tendencias y las licencias de moda, como viene siendo habitual. Esto se complementa con el planteamiento de los adultos compradores, que se decantan por juguetes con valor pedagógico, que favorezcan el desarrollo psicosocial, promuevan la creatividad y, además, tienen cada vez más presente el componente de sostenibilidad”. Y Agustí Mestre, responsable de compras de Agustín Mestre, considera que “la categoría de juguetes electrónicos continuará siendo una de las más destacadas, debido al interés que tienen los niños con las nuevas tecnologías y las novedades que los principales fabricantes están lanzando este año al mercado”. En conclusión, llegamos a la parte final del año con expectativas moderadas, pero con el ligero optimismo que se mejorarán las ventas que llevamos arrastrando este año en el sector juguetero, que hasta el mes de julio eran negativas respecto al año anterior. Nos quedamos con las siguientes reflexiones para concluir este reportaje con el que queremos desear a todos los agentes económicos una buena Campaña de Navidad y Reyes. Para Juan Ramon Arisa, gerente de Bruder-Promising, “llevamos unos años convulsos, sea por la pandemia o por la falta de material. Este año nuestra mayor preocupación es la escalada inflacionista. Habrá que reducir márgenes y costes para no quedar fuera de mercado”. Y Carlos Cases, sales & marketing manager de Playmobil, resalta que “el sector en general está sufriendo mucho por los cambios tanto en los hábitos de consumo como por la masificación de jugadores actuales. Es por el interés de todos el intentar buscar en todo momento colaboración y empatía para poder encontrar soluciones”. n Previsiblemente, el consumidor no comprará tanto por impulso y marcará sus preferencias, priorizando los juguetes y juegos imprescindibles, según la demanda de los niños y niñas
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