24 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES prescindir de ciertas compras y el mercado juguetero se ha visto resentido. No obstante, la inflación está moderándose durante los últimos meses y las previsiones son que esta tendencia continúe, con lo que esperamos que la situación anime de nuevo a las familias a incentivar sus compras”. Por su parte, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, considera que “por motivos más que evidentes de la época del año y las tradiciones culturales, es obvio que las compras han de despegar, aunque sea a un ritmo más ralentizado de lo habitual por la situación del mercado. Los factores externos más determinantes serán y están siendo: la subida de precios/inflación y la incertidumbre económica y bélica, que provocan una compra más reflexiva y no tan por impulso para reducir el gasto familiar”. Y según Marco Sebastiani, country manager de Clementoni Ibérica, “esperamos que las ventas remonten para final de año. Creemos que en años donde las compras a lo largo del Permanente son más sostenidas, en campaña suelen recuperarse. Estamos en un momento de incertidumbre a nivel general, y esperamos que esta incertidumbre de hoy a Navidad se disipe”. De esta manera, el 35% de los profesionales de la industria juguetera consultados por JUGUETES b2b han manifestado que esperan una Campaña de Navidad y Reyes al alza, mientras que un 55% opina que las ventas serán estables y tan solo un 10% ha valorado que descenderán. Respecto a la distribución, siempre más cauta, el 6% ha manifestado que las ventas serán superiores, mientras que un 64% considera que se mantendrán y un 30% que serán inferiores. Para Fernando Falgas, CEO de Comansi – Golden Toys, “las compras de juguetes dependerán de la propensión al consumo de las familias y de su poder adquisitivo en octubre y noviembre. Y estas dos variables dependerán de las noticias y de las medidas de nuestros gobiernos, y de otros muchos factores imposibles de enumerar aquí”. Mientras que Miguel Llorens, gerente de Muñecas Llorens, detalla que “esperamos una mejora de las ventas en el último trimestre. No obstante, creemos que no alcanzarán los niveles de los últimos dos años. La inflación sigue siendo un factor determinante. El encarecimiento de los precios reduce la cuantía destinada a productos que no son de primera necesidad. Confiamos en que la inflación pueda ser controlada y revertida en los próximos meses, lo que nos llevaría a un escenario en el que los consumidores volverían a ganar el poder adquisitivo que perdieron, favoreciendo así mayores presupuestos para las compras navideñas”. A lo que Isabel Barros, directora comercial de Devir Iberia, añade que “una economía inestable o en recesión podría llevar a una menor disposición a gastar y afectar negativamente a las ventas. Afortunadamente, parece que España se aleja de ese escenario. En cualquier caso, el consumidor se ha acostumbrado a las ofertas agresivas y marcan mucho la campaña”. Fuente: JUGUETES b2b. ϯϱй ϱϱй ϭϬй ů ůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ ϲй ϲϰй ϯϬй ů ůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ Previsión de VENTAS de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 25% 55% 20% Al Alza Estable A la baja FABRICANTES DETALLISTAS
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