22 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES UN CONSUMO MODERADO PARA LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES La Campaña de Navidad y Reyes es el periodo comercial más importante del año para el sector juguetero. En estos meses, se concentra más del 60% de las ventas totales del año, y sobre todo se producen en las últimas semanas. Aunque hasta el momento las compras se han mostrado cautas, los profesionales esperan que haya más dinamismo a finales del año, ya que ‘siempre’ se reserva parte del presupuesto para cumplir con las ilusiones de los más pequeños. En este informe contamos con las valoraciones de los fabricantes y la distribución juguetera para presentar una panorámica de cómo afrontan la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Por último, publicamos una galería de productos destacados de una selección de compañías de cara a la Navidad. Llegamos a la parte final del año con un consumo moderado que marcará las ventas de la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Hasta el momento las compras se han mostrado muy cautas y no acaban de despegar. Los factores externos están teniendo una gran repercusión en el comportamiento del consumidor. La alta inflación y la subida de las hipotecas están afectando a los presupuestos familiares, lo que provoca que el dinero destinado a la compra de regalos, entre ellos los juguetes y los juegos, sea obviamente inferior. Después de una gran consulta a las empresas del juguete y del juego (más de 70 profesionales tanto de la industria, como distribuidores y detallistas), la gran mayoría destaca cómo el incremento de los precios está repercutiendo en gran medida en las prioridades de los consumidores, aunque, por otro lado, destacan que ‘siempre’ se reserva parte del presupuesto para cumplir con las ilusiones de los más pequeños. Por este motivo, el sector juguetero espera que las ventas remonten en esta parte final del año, sobre todo en las últimas semanas de la Campaña de Navidad y Reyes, que acabarán determinando el resultado final de este periodo comercial, el más importante para el mercado juguetero, y el del cierre del año. Si echamos la mirada atrás, finalizada la Campaña de Navidad y Reyes 2022-2023, se Carmina Meneses
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