ANÁLISIS DEL LICENSING 133 miento permite que los seguidores de la marca puedan formar parte activa del desarrollo de la misma, a la vez que multiplica las posibilidades creativas y comerciales de dicha marca; todo ello sigue los valores comunitarios y participativos del Web3. Las oportunidades que los NFT, y la tecnología blockchain en general, brindan al mercado del licensing son diversas. Desde mi punto de vista, una de las más interesantes es el registro minucioso de assets digitales que permiten estas herramientas, el cual permite que las marcas tengan un mayor seguimiento en la comercialización de los mismos. Sin embargo, la principal oportunidad reside en que no se puede iniciar un proyecto NFT sin poseer una marca, sino que hace falta crear una nueva de cero o expandir una IP preexistente del entorno Web2 al Web3. En este sentido, las empresas de licensing ya establecidas parten con ventaja respecto a aquellas empresas exclusivamente dedicadas al NFT, ya que o bien poseen el conocimiento y las herramientas necesarias para crear y lanzar una nueva marca, con una estrategia mucho más 360º que sus competidoras, o bien cuentan con marcas que ya gozan de cierta popularidad y éxito, lo cual las hace más atractivas para potenciales compradores. Esto hace del mercado de los NFT uno en el que las empresas de licensing parten con ventaja, y pueden experimentar un crecimiento significativo. Sin embargo, también cabe explicitar los riesgos del mercado NFT. El principal es la regulación legal, como suele suceder con mercados nuevos y todavía carentes de un mayor escrutinio, concretándose en este caso en una abundancia de casos de plagio. También se da una fragmentación muy intensa, con muchísimos players diferentes, lo cual supone un cambio respecto al actual modelo del licensing, consistente en que un solo player gestiona las licencias con múltiples licenciatarios. Así, aunque pueda ser provechoso e interesante involucrar al público en el desarrollo de una marca, hace falta encontrar un equilibrio que nos permita mantener el control de nuestras propias marcas, para evitar solapes, disputas territoriales u otros potenciales problemas. ESTRATEGIAS DE DEAPLANETA ENTERTAINMENT CON LOS NFT En el caso de DeAPlaneta Entertainment, nuestra acción más reciente respecto al mercado NFT ha sido la adquisición de MetaGuardians, la primera colección de superhéroes del Metaverso. MetaGuardians es un proyecto basado en un universo de superhéroes y villanos en expansión creado por los hermanos Antubel Moreda (diseñador de Plants vs. Zombies, entre otros juegos) y Bernal Moreda, y que cuenta con una numerosa comunidad de seguidores en Discord. Nuestros principales objetivos con esta adquisición son, por un lado, consolidar nuestra posición en el mercado anglosajón con una marca de gran calado en ese territorio y, por otro, seguir expandiendo, aún más, el universo de personajes de MetaGuardians al convertirla en una marca de entretenimiento a nivel global. Para ello, el equipo de DeAPlaneta Interactive hemos desarrollado alrededor del proyecto un storytelling sorprendente y muy actual que contará con la participación de la comunidad Web3 y de los seguidores actuales en Discord. Dicho Universo se difundirá a través de múltiples formatos y soportes, uno de los cuales será una colección exclusiva de cómics NFT que contará con un total de 6 números; el lanzamiento del primero estaba previsto para el mes de junio. En paralelo, estamos trabajando en el desarrollo de un juego y en aumentar la presencia de MetaGuardians en todas las áreas del Metaverso, ofreciendo una colección de assets interoperables entre plataformas. Los miembros de Discord serán los primeros en conocer las últimas noticias y conocer en exclusiva los proyectos, mientras que las noticias de última hora se darán a conocer en Twitter. También estamos trabajando en la creación de una serie de cortos audiovisuales destinados a diversas plataformas digitales y Discord; asimismo, se están confirmando diversos acuerdos y alianzas con partners estratégicos para crear productos licenciados, tanto en formato físico como digital en el web3. Aparte de MetaGuardians, también contamos en nuestro portfolio con Wonderpals, una marca creada por la artista Mina Pal en 2021 que se ha convertido en una de las principales IPs del entorno web3 y con la que DeAPlaneta Entertainment se alió en 2022 para co-desarrollar contenido en varios formatos, producto derivado y expandirla a nivel global. n DeAPlaneta Entertainment lanzará una colección de cómics NFT de MetaGuardians.
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