129 ANÁLISIS DEL LICENSING C M Y M Y Y MY K OCTUBRE_DOLCI_190x135mm.pdf 1 21/7/23 12:29 genes estáticas sin ningún valor más allá de poder alardear, pero ahora, con la tecnología blockchain los desarrolladores pueden crear objetos de edición limitada que, además, tengan también valor fuera del propio juego. Cómo escoger qué NFT crear A la hora de escoger qué tipo de NFT crear y cómo explotarlo, los expertos señalan que lo primero que hay que hacer es analizar las formas de interactuar de manera única con los consumidores actuales y potenciales creando NFT. Dotar al negocio de maneras divertidas de comercializar la marca a través de NFT permite a los usuarios formar parte de esta oportunidad de licensing, con los consumidores que pueden recibir estos tokens comprándolos, ganándoselos o mediante otros medios, lo que les permitirá conectar más profundamente con la marca. En términos de incrementar el ‘engagement’, los expertos consideran lógico que los negocios piensen en utilizar la tecnología blockchain para este propósito, y es que la habilidad de desarrollar y actualizar objetos significa que las marcas los pueden adaptar a lo largo de su vida. Por ejemplo, si un producto no está funcionando tras 6 meses desde su lanzamiento, se puede modificar y añadirle nuevas características para ofrecer una edición exclusiva, y como los usuarios son recompensados por conectar con estas actualizaciones, también acabarán consiguiendo incentivos para mantenerse fieles. Para simplificar la idea, podríamos decir que la tecnología NFT permite ofrecer contratos inteligentes que funcionan como representaciones digitales de un activo. Además, hay que tener en cuenta que estos activos pueden ser cualquier cosa, y los negocios pueden utilizar el poder de los NFT como una
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