118 INFORME: CARNAVAL denta de Innovatoys, señala que “las tendencias en disfraces y complementos dependen mucho del cine y de los últimos estrenos cinematográficos”, Ainhoa Barrio, gerente de La Casa de las Fiestas, apunta como tendencias para el Carnaval 2024 “las nuevas películas, series y personajes de moda, además de las pertinentes campañas de marketing”, y José Luis García, gerente de Juguetes y Disfraces Fantasía, añade que serán tendencia “las películas y series con muchas visualizaciones”. Por su parte, David Chocolitto, e-commerce manager de Almacenes Casa Ángel, destaca como tendencias “las temáticas del espacio, el futuro y la tecnología”. HÁBITOS Y PRIORIDADES DEL CONSUMIDOR EN CARNAVAL De cara a la Campaña de Carnaval, los profesionales esperan un consumidor más racional y reflexivo, que seguirá priorizando el precio, la calidad y el diseño en sus decisiones de compra, aunque existen opiniones dispares en cuanto a si han cambiado mucho o no los hábitos de compra de los consumidores. En este sentido, Joan Chaler, director de marketing de Rubies, destaca que “el consumidor cada vez tiene más herramientas para encontrar el disfraz que se ajuste mejor a sus expectativas. Dentro del entorno económico actual, el consumidor hará, cada vez más, unas compras más razonadas”. Asimismo, David Chocolitto, e-commerce manager de Almacenes Casa Ángel, cree que “sí han variado los hábitos, y ahora hay una tendencia a invertir un poco más en disfraces o en materiales para la confección de disfraces”, mientras que Carmen María Palacios, gerente y vicepresidenta de Innovatoys, señala que “hay muchos grupos grandes que, cada vez más, deciden hacerse sus propios diseños de disfraces, para que sean únicos y originales. Además, creemos que han cambiado los hábitos, ya que gran parte del público ha impulsado sus compras online desde la pandemia”, José Luis García, gerente de Juguetes y EL PAPEL DE LA LICENCIA EN EL CARNAVAL Como ya hemos visto, la licencia es una tendencia destacada en la Campaña de Carnaval, con los personajes de las últimas series y películas que suelen copar las estanterías de la oferta, o como mínimo suelen ser los más llamativos. Sin embargo, ¿cuál es el verdadero papel y peso de la licencia en el Carnaval? Hemos querido preguntar directamente a los protagonistas implicados, que comparten diferentes puntos de vista al respecto. “Como todos los años, lo más destacado en ese momento es lo que se vende más en cuanto a licencia, aunque en Carnaval las licencias no tienen tanta importancia como, por ejemplo, en Navidad”, reconoce Lois González, director de ventas de Locabe, mientras que Carlos Pérez, director general de MOM Fun Company, considera que el peso de las licencias “es menor, son mucho más importantes en otras campañas como la de Navidad”, José Luis García, gerente de Juguetes y Disfraces Fantasía, señala que “en nuestro caso la licencia no representa más de un 15% de nuestra oferta”, David Chocolitto, e-commerce manager de Almacenes Casa Ángel, apunta que el papel de la licencia en el Carnaval “es simplemente económica”, y Carmen Miralles, gerente de Todojuguete, reconoce que “siempre es difícil de saber, ya que dependiendo de las licencias del momento éstas tienen más o menos éxito”. Por su parte, Carmen María Palacios, gerente y vicepresidenta de Innovatoys, considera que “las licencias siempre son número 1 en ventas, sobre todo para los más pequeños, ya que sea el personaje que sea la venta es segura”, y también Agustín Pastor, CEO de Juguetes Pastor, asegura que las licencias “representan un porcentaje elevado de la venta”. También Vicente Chicote, director comercial de Colart, destaca que las licencias “suponen un valor añadido al producto, y al igual que en el juguete, los niños son muy sensibles a la hora de demandar productos con sus personajes favoritos. Aunque a nivel de adulto el peso es menor”, y Joan Chaler, director de marketing de Rubies, señala que “mantenemos un mix adecuado en nuestra oferta de licencia y Carnaval”. En cuanto a las licencias que van a tener más repercusión en el Carnaval 2024, los profesionales especializados apuntan hacia los personajes de los últimos estrenos tanto en series como en televisión, así como algunos clásicos. “Algunos de los personajes que más van a destacar son Spider-Man, Capitán América, Harry Potter, Flash, Barbie, Ladybug o Darth Vader”, asegura Joan Chaler, director de marketing de Rubies, y Carlos Pérez, director general de MOM Fun Company, apunta que “en nuestro caso One Piece, Ladybug y Dragon Ball serán muy importantes”, mientras que Carmen María Palacios, gerente y vicepresidenta de Innovatoys, cree que “las licencias más vendibles este año serán Sirenita y Mario Bros., por las últimas películas estrenadas, además de Spider-Man, Frozen, Capitán América o Blancanieves”. Otras licencias que también tendrán un papel destacado durante la próxima Campaña de Carnaval, según los propios profesionales a los que hemos consultado, serán Wish, Vengadores, Pokémon, Wednesday o Princesas Disney, entre otras.
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