Una oferta atractiva para persuadir al público objetivo Llegamos a la segunda mitad del año y ya podemos hacer un primer balance de cómo está evolucionando este 2023. Si tenemos en cuenta los últimos datos del sector juguetero que ofrece Circana, el mercado es precavido y las ventas cautas, con lo que, en el acumulado del año hasta el mes de abril, el sector juguetero ha descendido un 2,4% en valor. Un periodo en el que tan solo tres súper categorías se salvaron de los números rojos: Construcciones, Juegos/ Puzles y Peluches, que fue la que mostró un mejor rendimiento. La última semana del mes de abril, con la celebración del Día del Niño (26 de abril), el sector juguetero cerró con un ligero incremento de unidades y un mínimo descenso en valor. Lo que demuestra que es un evento que dinamiza el mercado y que se debe seguir potenciando, con la participación e implicación de los fabricantes y detallistas Como positivo, destacamos la evolución del mercado licenciado en el sector juguetero, que en el mes de abril creció un 4,9%, con una penetración que ya alcanza el 33,6%, 3 puntos más que el año pasado. Star Wars se sitúa en primera posición del ranking (en crecimiento), y las que muestran un rendimiento más potente son las vinculadas al fútbol, Mario Bros. y Pokémon. Un año más, publicamos la Guía Comercial de Juguetes y Juegos, en la que mostramos la amplia diversidad de conceptos de juegos y juguetes, que dan resultado a una oferta muy atractiva para persuadir y cautivar al público objetivo. En esta guía incluimos la información comercial de 60 empresas que presentan la selección de producto más destacada de cara a la segunda mitad del año y la próxima Campaña de Navidad y Reyes. Este contenido llega este 2023 a su 35ª edición y pone a disposición de los detallistas la información clasificada por categorías de producto. Además, en las páginas previas a la Guía Comercial, publicamos la 1ª Fase del Ranking de Juguetes y Juegos, una primera aproximación a los artículos previsiblemente mejor posicionados comercialmente para la próxima Campaña de Navidad y Reyes, de acuerdo con las valoraciones de los detallistas consultados. Continuando con el tema del público kidult (que tratamos en la edición de JUGUETES b2b nº253 de abril), publicamos la segunda entrega del análisis enfocado a este target. Ante el auge del público kidult en el juego y el juguete, las empresas del sector están adaptando su oferta para aprovechar las oportunidades que ofrecen estos consumidores. Este crecimiento es una buena noticia para el sector juguetero, que ve en este consumidor la oportunidad de disminuir la estacionalidad de las ventas centradas en la Campaña de Navidad y Reyes. Los detallistas especializados están aprovechando esta tendencia y ya cuentan con espacios dedicados específicamente al consumidor kidult. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
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