25 ANÁLISIS: KIDULTS tro’, además de contar también con un ‘minisite’ en el espacio de juguetes de la web”, y también Ramón Flor, director comercial de Juguettos, comenta que “dentro de nuestra oferta ya contábamos con referencias muy específicas para este tipo de público, como juegos de mesa y artículos de culto, y la acogida ha sido tan buena que actualmente contamos con lineales ‘Fan Zone’ en varios establecimientos”. Por su parte, Esther Hierro, dirección estratégica de juegos y juguetes de Abacus, afirma que “creemos en el poder del juego para enriquecer la vida de las personas, sea cual sea su edad, y por ello ya hace tiempo que contamos con una amplia oferta de juegos de mesa, juegos de construcción, puzles, propuestas de videojuegos, juegos creativos y figuras coleccionables”, mientras que Roberto Pascual, gerente de Hola Caracola, destaca que “desde el primer momento nos dirigimos tanto al cliente infantil como al adulto, por lo que nuestra adaptación ha sido constante. En este tiempo hemos visto la evolución de las marcas con las que trabajamos respecto al cliente kidult, que en algunos casos se han ido adaptando de manera muy eficiente”, y Òscar Ochoa, marketing & communications manager de Poly Juguetes – The Entertainer, explica que “estamos en un proceso de constante transformación, y aunque nuestro público objetivo sigue siendo el infantil, estamos apostando por ciertos productos e implementaciones con espacios más orientados al consumidor kidult. Esta transformación, por su transversalidad e implicaciones no siempre tiene la velocidad de ejecución que los que estamos a pie de tienda desearíamos, pero seguimos trabajando para mejorar”. Finalmente, Rocío Zamorano, category manager del espacio Geek Zone de las tiendas Toys ‘R’ Us, reconoce que “el público kidult es muy exigente y el conocimiento de estas tendencias es fundamental. Al tratarse de productos transversales que podemos encontrar en diferentes categorías, hemos creado espacios destinados exclusivamente a este segmento, donde las licencias son las protagonistas, ampliando la oferta comercial, ofreciendo incentivos que atraigan a este tipo de consumidor con ediciones especiales, experiencias y eventos en nuestras tiendas”. AUMENTA LA OFERTA PARA EL PÚBLICO KIDULT Si analizamos el peso que tiene la oferta de productos para los kidults entre las diferentes empresas del sector juguetero, tanto fabricantes y distribuidores como detallistas, podemos observar que los números varían, desde empresas en las que la totalidad de
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