92 INFORME: SECTOR FIESTAS ventas en Halloween, Productos para Otras Fiestas y Carnaval 2024 crezcan, mientras que para Artículos de Navidad las previsiones son más cautas con un 89% que espera que las ventas se mantengan. Para finalizar este informe, nos gustaría nombrar algunas de las tendencias que los profesionales destacan para las próximas campañas en el sector de fiestas. Para Eugeni Maranges, CEO de Arditex, “veremos una mayor demanda de materiales reciclados y temas relacionados con la sostenibilidad, especialmente en productos de un solo uso con un ciclo de vida muy corto”. Por su parte, Joan Chaler, director de marketing de Rubie’s Spain, también destaca que “los productos sostenibles cada vez empezarán a tener más presencia en los lineales del sector de fiestas. Además, los artículos para el público kidult están en auge”. Según Nuria Fabregat, gerente de Invercas, “el principal problema que se avecina es la pérdida de poder adquisitivo en términos generales. No es una tendencia, sino un hecho, que al igual que a otros sectores también nos afecta”. Y Juan Vicente García, director general de Disfrazzes, valora que “creemos que cada vez hay más tendencia a disfrazarse, y para ello no hace falta que sea con un disfraz, la tendencia mayormente viene en utilizar complementos para cualquier fiesta, celebrarlo con accesorios como sombreros, diademas, tutús, maquillajes, etc.”. n LAS LICENCIAS DE MODA MARCAN LA TENDENCIA Aunque las licencias preescolares e infantiles siguen siendo las protagonistas del negocio del licensing, en los últimos años se está experimentando un gran crecimiento en las propiedades pensadas para el público juvenil y adulto. Al preguntar a los profesionales sobre las licencias destacadas en las pasadas campañas del sector de fiestas, afirman que nos seguimos encontrando ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Marvel, Peppa Pig, la Patrulla Canina, Jurassic World, Super Mario Bros o Bluey, entre otras. Para las próximas campañas, los profesionales consideran que aún es más difícil saber cuál será el top de licencias destacadas, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidades en el mercado, y que la nuevas puedan llegar a afianzarse. Tal y como detalla Eugeni Maranges, CEO de Arditex, “la evolución del peso de las licencias en el sector de fiestas es estable, similar al de años anteriores. Las mejores licencias serían las clásicas de Disney (Princesas, Frozen, Mickey y Minnie), además de los superhéroes (Spiderman, Batman, Avengers) y otras como Peppa Pig, Patrulla Canina y Harry Potter”. Por su parte, Joan Chaler, director de marketing de Rubie’s Spain, detalla que “el peso de las licencias sigue en línea con años anteriores, destacando propiedades como Marvel, Harry Potter, DC Comics, Star Wars, Ladybug, Barbie y Jurassic Park, entre otras”. Mientras que Nuria Fabregat, gerente de Invercas, valora que “estamos en un momento en el que consideramos que las licencias no son tan significativas como en años anteriores. Aunque este sector depende mucho del mercado de las licencias en general, encontramos que no hay personajes demasiado demandados para fiestas”. Como resaltamos en el titular de este destacado, las licencias de moda y de actualidad en cada momento marcan las diferentes campañas del sector de fiestas. Así, encontramos que, en el Carnaval de 2023, la familia Addams tuvo una gran repercusión, gracias a la serie de Miércoles que emitió Netflix. Para Juan Vicente García, director general de Disfrazzes, “las licencias siempre son muy demandadas, principalmente por los niñ@s que quieren sentirse por un día como sus referentes, que son personajes de series, películas, etc. La más destacada este año, sin duda, ha sido Miércoles de la Familia Addams, seguida de las clásicas de Disney y los superhéroes de siempre”. Y Ludmila Benavidez, CMO de García Fiestas, afirma que “en cuanto a las licencias, siguen destacando los estrenos más vistos del año, ya sean películas o series. Estas últimas campañas tenemos que destacar la serie Miércoles de Netflix, que ha sido un auténtico bombazo”.
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