conversación con... Ester Díaz, del departamento de Juegos y Videojuegos de El Corte Inglés. 66 CONVERSACIÓN CON... Isabel Pérez Sánchez, responsable de comunicación y eventos de Lego Iberia, y Ester Díaz, del departamento de Juegos y Videojuegos de El Corte Inglés Oportunidades del consumidor kidult para el sector juguetero Aunque no es una novedad que los adultos compren juguetes para su uso y disfrute, sí que es cierto que el público kidult está ganando cada vez más relevancia dentro del sector juguetero, lo que ofrece nuevas oportunidades de negocio a las empresas del sector. Por ello, hemos querido analizar el impacto de estos consumidores en la industria juguetera, a partir de esta conversación con Isabel Pérez Sánchez, responsable de comunicación y eventos de Lego Iberia, y Ester Díaz, del departamento de Juegos y Videojuegos de El Corte Inglés, que comparten con nosotros su visión sobre el consumidor kidult, así como las oportunidades que según ellas ofrecen al sector juguetero, entre otros temas. ¿Qué oportunidades ofrece el público kidult? LEGO: “Ofrecemos un catálogo de productos que suponen diferentes niveles de desafíos de construcción, lo que satisface perfectamente las habilidades de diferentes segmentos de público. A ello hay que sumar que el público adulto cuenta con intereses y aficiones muy variadas, que encajan perfectamente con las distintas pasiones que tocamos en nuestro porfolio de novedades cada año. Esto nos da la oportunidad de seguir innovando en temáticas y retos de construcción para lanzar cada año nuevos productos que destacan por su complejidad y la sofisticación de su diseño, atrayendo la atención de adultos de todo el mundo. El público kidult busca experiencias de juego que les hagan desconectar del día a día, que los lleven a un nivel de entretenimiento que les permita relajarse y participar en actividades de valor, con el beneficio extra de contar después con un elemento de exposición en su casa o lugar de trabajo del que sentirse orgulloso”. EL CORTE INGLÉS: “En concreto y para el mercado juguetero, el consumidor kidult entraña diversas nuevas oportunidades, y además de incrementar las ventas, ofrece la posibilidad de disfrutar del juego en familia, de trasmitir juegos y juguetes a las siguientes generaciones y de recrear la propia infancia ya olvidada, sin descuidar que el juego, a cualquier edad, siempre fomenta las habilidades manuales e intelectuales. Por otra parte, enriquece el surtido, y productos que ya no se consideraban en el porfolio de compra ahora tienen más demanda y por lo tanto más representación dentro de las jugueterías, lo que es muy positivo”. Isabel Pérez Sánchez, responsable de comunicación y eventos de Lego Iberia.
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